从消费者认知第一,看伊利的冬奥营销之道  

作　　者：路言 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业观察家》2022年第5期106-108,共3页Enterprise Observer

摘　　要：清晰的顶层设计,系统的策略组合,这共同让伊利在2022年冬奥会上大放异彩,最终在所有奥运赞助品牌及相关品牌中,实现了奥运身份的消费者认知第一。著名管理大师德鲁克的一句话让人印象深刻。他说,“营销的目的,就是不用为了推销”。这句话成为笔者之后在判断一家企业营销工作好坏时的重要标准。

关 键 词：消费者认知 策略组合 营销之道 顶层设计 奥运赞助 伊利 企业营销工作 德鲁克 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274[文化科学—体育学] G811.212