奥运赞助

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奥运赞助商的“面子”和“里子”
《企业家信息》2025年第1期49-51,共3页尹路 
奥运官方赞助商在获得大量排他权益的同时必须接受严格限制,在营销渠道越来越多样化的背景下,排他权益带来的收益不确定性越来越高,但严格限制带来的约束却越来越不容忽视。
关键词：营销渠道 不确定性 官方赞助商 多样化 权益 奥运赞助商 
日本棋界新金主
《围棋天地》2024年第20期92-92,共1页王铭琬 
最近惊传丰田汽车将从明年起退出奥运赞助的消息,松下电器、普利司通轮胎也会相继退出。至今奥运在日本还是最有魅力的商品,如果连它都被退票的话,可以说没有任何活动的赞助是永远的。那么围棋呢?
关键词：松下电器 退票 丰田汽车 奥运赞助 普利司通轮胎 退出 日本 
从消费者认知第一,看伊利的冬奥营销之道
《企业观察家》2022年第5期106-108,共3页路言 
清晰的顶层设计,系统的策略组合,这共同让伊利在2022年冬奥会上大放异彩,最终在所有奥运赞助品牌及相关品牌中,实现了奥运身份的消费者认知第一。著名管理大师德鲁克的一句话让人印象深刻。他说,“营销的目的,就是不用为了推销”。这句...
关键词：消费者认知 策略组合 营销之道 顶层设计 奥运赞助 伊利 企业营销工作 德鲁克 
后冬奥时期体育赞助商品牌消费者购买意愿研究被引量：6
《北京体育大学学报》2022年第5期162-172,共11页谢春龙 郑国华 崔春山 
黑龙江省哲学社科规划项目(项目编号19TYE318);。
北京冬奥会掀起的中国“冰雪热”,为冰雪装备产业的发展提供了历史性的机遇,后奥运时期让消费者关注赞助品牌,维持良好品牌形象,促进购买意愿是后奥运时期奥运赞助商的重大课题。采用4Cs营销组合策略量表,在北京、河北、宁波实体店中购...
关键词：后奥运时期 4Cs营销组合策略 购买意愿 奥运赞助 
奥运赞助商的战斗
《新体育》2019年第8期109-109,共1页方正宇 
一篇题为“奥运史上最大丑闻将上演”的官微文章,直接将伊利与蒙牛这两大乳业巨头之间的矛盾昭示天下。概括伊利官方微博发布的内容,其主要意思是:伊利通过与北京冬奥组委会签约,成为北京2022年冬奥会“乳制品”类别的官方合作伙伴。但...
关键词：奥运赞助商 战斗 合作伙伴 国际奥委会 可口可乐 奥运史 伊利 组委会 
三星公司奥运赞助营销活动的启示
《北京经济管理职业学院学报》2019年第1期36-41,共6页邢淑萍 
作为奥运赞助营销的代表,三星公司借助奥运会进行品牌国际化运作,实现了品牌形象的成功转移。文章从Irwin和Asimakopoulos的六阶段体育赞助管理概念角度出发,以伦敦奥运会赞助活动为例,分析了三星奥运赞助营销的成功之处,同时分别在目...
关键词：赞助营销 品牌形象 契合度 
Visa为奥运观众打造优化支付体验
《新体育》2018年第11期27-27,共1页
1O月12日，Visa携手国际奥委会和国际残奥委会在北京宣布，双方已续约奥运赞助协议至2032年，将共同致力于为全球未来一代的运动员、奥运会及残奥会观众打造更卓越的数字支付体验。Vlsa将通过其分布在亚洲、欧洲和美国的11个创新中心，...
关键词：奥运赞助 VISA 观众 国际奥委会 优化 数字支付 城市交通 创新中心 
中国联通再成奥运赞助商 助力“智慧奥运”
《通信世界》2018年第1期12-12,共1页刘启诚 
中国联通与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会正式签约,成为北京冬奥会惟一官方通信服务合作伙伴,从而跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列。时隔10年,中国联通再次与奥运会牵手。12月26日,中国联通与北京2022年...
关键词：中国联通 服务合作 组织委员会 赞助企业 牵手 电信事业 网通 中国电信 内部人士 移动服务 
体育品牌的奥运江湖
《销售与市场》2016年第15期10-10,共1页
每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。离里约奥运会开幕还有一个月，各体育品牌纷纷公布了与奥运合作的消息。看似简单的奥运赞助，实则包含多种分类，针对不同分类的营销策略也着实为一门学问。按照赞助模式划分，奥运会...
关键词：奥运会赞助商 体育品牌 江湖 奥运赞助 营销策略 模式划分 分类 
奥美：与伊利一同赛跑
《现代广告》2014年第6期78-79,共2页熊帅 
金牌营销让位，情感打动人心 伊利体育营销最早开始于2008年北京奥运会。在举国自豪的氛围下，伊利体育营销的重点集中在了中国金牌奥运队伍、明星队员上，高举“奥运赞助商＋明星代言＋电视轰炸”的传播大旗，短时间内取得销售量和品...
关键词：2008年北京奥运会 伊利 赛跑 体育营销 明星代言 奥运赞助商 销售量 金牌 
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