体育营销

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咪咕AI广告加速推进营销新生态
《传媒》2025年第7期17-19,共3页王鸿儒 
在当前行业机遇与挑战交织的环境下,品牌如何在错综复杂的市场中稳健寻求增长之道?随着体育强国战略的深入实施,体育已成为连接人们与美好生活的关键纽带。体育,已不仅仅是竞技场上的角逐,更是品牌与消费者建立深度联系的桥梁。智能时...
关键词：营销新生态 体育强国战略 智能时代 体育营销 
以创新驱动全球洗护新高度 海信洗衣机活水洗再升级
《家用电器》2025年第3期82-82,共1页苏亮 
2024年,海信洗衣机凭借技术突破、产品创新与全球化战略的深度协同,交出了一份亮眼的成绩单。从业绩增长到技术迭代,从国际奖项到体育营销,海信以“健康洗护”为核心,持续引领行业变革,向全球市场彰显中国智造的实力与雄心。活水洗3.0...
关键词：中国智造 行业创新 行业变革 海信 全球化战略 洗衣机 创新驱动 体育营销 
体育营销视角下城市居民体育消费行为及策略研究
《产业创新研究》2025年第1期130-132,共3页王翀 
体育营销模式通过增强品牌认知与忠诚度、激发购买欲望与消费动力、引导健康生活方式、促进消费升级与品质提升以及推动社会文化的交流与融合等方式,对城市居民的消费行为产生广泛而深远的影响。面对挑战和机遇,企业应积极应对、不断创...
关键词：体育营销 城市居民 消费行为 策略研究 
咪咕王鸿儒:体育是慢产业,体育营销需秉持长期主义
《现代广告》2025年第1期39-41,共3页王鸿儒 
2024年,是体育营销大年,众多国际顶级体育赛事相继举办,犹如一场场商业与体育激情碰撞的盛宴。巴黎奥运会的盛大举办,吸引着全球目光聚焦,其蕴含的巨大商业价值为品牌提供了无与伦比的曝光舞台,各大赞助商们纷纷策划着独具匠心的营销活...
关键词：欧洲杯 比赛进程 奥运会 体育爱好者 美洲杯 体育营销 体育赛事 营销活动 
品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析——以瑞幸咖啡巴黎奥运会体育营销为例
《文体用品与科技》2025年第1期49-51,共3页吴翔 练碧贞 
本文基于品牌资产五星模型,分析了瑞幸咖啡在巴黎奥运会期间的体育营销策略及其优势。瑞幸咖啡通过与体育明星合作、创新产品推广以及与文化元素结合,有效提升了品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌感知质量和品牌联想。研究表明,瑞幸咖啡借...
关键词：体育营销 瑞幸咖啡 巴黎奥运 案例分析 品牌资产五星模型 
品牌突围 寻找新增长
《中国名牌》2025年第1期44-47,共4页吕天骄 
回顾2024年的品牌营销,变化无处不在。品牌尝试新技术,以互动方式与消费者建立联系,无论是情绪营销、体育营销或出海营销,都在寻找新价值、新共鸣。AI替代之辨“传统电商产品展示图的生产过程中,一个商家需要付出租赁摄影棚、拍摄布景,...
关键词：品牌营销 互动方式 传统电商 租赁 体育营销 摄影棚 品牌突围 
恒源祥体育营销的数字化升级
《国际品牌观察(媒介)》2024年第12期61-63,共3页王楚怡 吴明靓 
恒源祥品牌起源于1927年,从一家小小的绒线专卖店发展成为全球知名的纺织服装品牌,可以说,恒源祥的发展历程本身就是一部中国民族品牌的成长史。在全球化的浪潮中,中国企业正以前所未有的速度和规模走向世界。体育赛事作为各国人民共同...
关键词：恒源祥 走向世界 体育营销 数字化升级 成长史 体育赛事 专卖店 发展历程 
互联网时代体育营销创新之路
《电子商务评论》2024年第4期2767-2773,共7页李开祯祉 
2024年7月26日,第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎盛大开幕,与此同时,2024欧洲杯以西班牙夺冠圆满结束。在这一背景下,体育营销领域迎来了新的发展机遇。本文旨在探讨新媒体时代体育营销的特点、趋势以及与消费者互动的新模式。随着社交...
关键词：体育营销 元宇宙 数字藏品 互动营销 
宝洁12年奥运全球合作伙伴背后的体育营销秘籍
《生活用纸》2024年第11期45-48,共4页
近期,宝洁大中华区战略营销事业群负责人、集团副总裁ANN YANG做客Morketing《十年》栏目直播间,分享了宝洁做为“一个12年奥运全球合作伙伴”,在体育营销方面的心得与体会。以下内容根据Morketing直播间对话整理,略有调整。
关键词：全球合作伙伴 大中华区 战略营销 副总裁 体育营销 宝洁 奥运 心得与体会 
中国品牌用科技拓宽体育营销边界
《中国名牌》2024年第11期58-59,共2页肖世尧 公兵 树文 
中国企业在发展过程中,逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见,经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁。10月16日,联想集团与国际足联(FIFA)宣布达成合作,联想集团成为FIFA官方技术合作伙伴,...
关键词：国际足联 足球运动 女足世界杯 产品输出 技术合作伙伴 联想集团 男足 体育营销 
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