体育营销视角下城市居民体育消费行为及策略研究  

作　　者：王翀 

机构地区：[1]武汉城市学院,湖北武汉430079

出　　处：《产业创新研究》2025年第1期130-132,共3页Industrial Innovation

摘　　要：体育营销模式通过增强品牌认知与忠诚度、激发购买欲望与消费动力、引导健康生活方式、促进消费升级与品质提升以及推动社会文化的交流与融合等方式,对城市居民的消费行为产生广泛而深远的影响。面对挑战和机遇,企业应积极应对、不断创新,以取得更好的营销效果,推动体育产业的繁荣发展。

关 键 词：体育营销 城市居民 消费行为 策略研究 

分 类 号：G812[文化科学—体育学] F713.55[经济管理—市场营销]