赞助营销

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大型体育赛事赞助营销策略探索
《电子商务评论》2024年第3期7354-7360,共7页吴俊杰 喻强 王旺 韦学究 
大型体育赛事营销是企业发展之需,是高效营销的重要渠道。文章运用文献资料法,逻辑分析法以STP理论模型为框架,分析了市场细分、目标市场选择和市场定位在赞助营销中的作用。发现体育赞助营销具有公益性强、高可信度与强效果、对象广以...
关键词：大型体育赛事 赞助营销 STP理论模型 
疫情对体育产业的影响
《合作经济与科技》2023年第3期44-45,共2页张顺 
体育赞助是体育产业发展的重要组成部分。基于体育赞助营销视角,探讨新冠肺炎疫情冲击下体育产业面临的机遇与挑战,为疫情背景下的赞助商营销市场行为选择提供一定借鉴。
关键词：体育产业 新冠肺炎疫情 体育赞助营销 
论运动品牌赞助营销模式发展研究
《市场营销文摘》2022年第4期61-63,共3页徐芳 
一、运动品牌赞助模式营销策略基本概述。1.运动品牌赞助的相关概念。(1)运动品牌及品牌战略定义。品牌是指一家企业具有品牌资产的牌号,它是一种名称,也是一种标记,是企业通过隐性价值组合运用来辩认自身产品和服务的载体,用以区分市...
关键词：运动品牌 品牌资产 品牌战略 隐性价值 赞助营销 营销策略 同质竞争 基本概述 
基于品牌形象转移的茶叶企业体育赞助营销机制研究被引量：2
《闽西职业技术学院学报》2020年第4期28-32,共5页彭静 
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的内在结构和茶叶品牌形象转移过程的分析,得出茶叶企业品牌提升的内在机理。茶叶品牌与体育赛事的结合赋予...
关键词：茶叶企业 体育赛事 品牌形象 赞助营销 
体育赞助营销对消费者品牌态度的影响——感知善意的中介效应检验
《生产力研究》2020年第7期112-116,共5页彭静 
基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态度过程中的中介效应以及赞助形式的调节作用。结果表明,感知善意的中介效应显著。相较于匹配度低的赞助,高匹...
关键词：体育赞助营销 感知善意 品牌态度 匹配 赞助形式吸引力 
价值共创的体育赞助营销管理分析
《武夷学院学报》2020年第6期82-86,共5页彭静 卢长宝 
运用文献资料法等研究方法,从品牌形象转移的视角分析体育赞助营销管理策略。研究认为,体育赞助营销是典型的“寄生式”营销,它利用赞助关联及其他传播工具赋予了企业品牌积极的形象,从而带动企业产品及服务的销售。赞助商、体育IP所有...
关键词：体育赞助营销 价值共创 品牌形象转移 体育受众 利益相关者 
新媒体背景下体育赞助营销现状及对策研究
《灌篮》2020年第4期92-95,共4页张骞 刘莎 
湖北省教育厅科学研究计划项目指导性项目《大型体育赛事背景下武汉打造体育之城研究》(项目编号:B2019252)。
体育行业的迅速发展,让越来越多的企业希望以赞助体育组织的方式提高知名度,增加受众群体,树立良好的企业形象。而新媒体在近几十年来的迅速崛起,让公众的生活方式发生了巨大改变,因此,很多企业选择将体育赞助的营销平台转变为新媒体。...
关键词：体育赞助 新媒体 对策 
体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”——赞助跟随影响研究被引量：4
《成都体育学院学报》2019年第6期45-52,共8页张永韬 王虹 周寿江 
国家自然科学基金青年科学基金项目“触屏购买广告应该如何设计?——来自眼动的研究”(71702119);中国博士后科学基金面上资助项目“企业赞助对体育赛事品牌资产的影响研究”(2019M653489);中国博士后科学基金面上资助项目“品牌中英文名称文字标识的组合效果优化研究”(2018M640027)
赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随...
关键词：体育赞助营销 赞助跟随 跟随企业 赞助竞争 赞助效果评价 
高校小型体育赛事赞助营销策略研究——以华侨大学为例
《文体用品与科技》2019年第19期32-33,190,共3页管延伟 冯嘉诚 
华侨大学研究生科研创新基金资助项目(17014040004)
本文主要以华侨大学为主要研究对象,在大型体育活动赞助日益成熟的背景下,就如何拉动中小型尤其是小型体育活动赞助展开策略,为达到校园小型体育活动更好的开展、学校体育氛围得以蓬勃充实、赞助商可以得到良好收益的共赢局面进行研究。
关键词：高校 小型体育赛事 赞助营销 
基于大数据分析的体育赞助营销效果评估方法研究被引量：2
《福建体育科技》2019年第5期4-7,共4页彭静 
本文以体育赞助营销效果评估方法为研究对象,采用文献资料等研究方法对大数据分析在效果评估中的运用进行研究。研究发现当前的体育赞助营销效果评估普通存在缺乏事前评估、高估效果、方法使用不当、测量有偏差等问题。采用大数据分析...
关键词：大数据 体育赞助营销 效果 评估方法 
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