体育赞助

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“零风险”借力体育营销
《企业管理》2024年第11期84-87,共4页何竞平 
全球体育赛事蓬勃发展,越来越多企业选择借助体育赛事进行营销传播。以2024年夏天举办的巴黎奥运会为例,根据官方媒体信息,官方赞助商超过80家,涉及食品饮料、家电、汽车、服务、网络信息等众多行业。大型体育赛事往往拥有广泛的受众基...
关键词：体育营销 危机公关 营销传播 营销风险 体育赞助 奥运会 
日化行业在体育赞助中的价值与推广策略
《日用化学工业（中英文）》2024年第10期I0010-I0011,共2页索阳 
现代日化行业的市场竞争日益激烈,各大品牌纷纷创新营销方式,探索提高品牌知名度。体育赞助与日化产品特性存在较大关联,是一种有效的营销策略,备受日化品牌的青睐。日化企业通过与体育赛事合作,不仅能够获得市场曝光,同时有助于将日化...
关键词：日化行业 品牌知名度 推广策略 日化产品 体育赞助 日化企业 日化品牌 情感认同 
日商赞助谢幕,奥运应无恙?
《财新周刊》2024年第40期94-94,共1页张斌 
作为迄今最为成功的体育赞助商业体系,TOP计划未来依旧会贡献国际奥委会商业价值的三分之一,试看更多赞助前浪后浪,生生不息。巴黎奥运的终章,洛杉矶2028的序曲。造势与欢腾,洛杉矶人绝不逊于巴黎人,热烈之余也有自己的时代宏愿——no-...
关键词：体育赞助 公共交通系统 奥运会 商业体系 国际奥委会 TOP计划 三分之一 洛杉矶 
欧洲杯的中国现象与体育赞助的要义特征
《体育博览》2024年第8期158-160,共3页田常波 
欧洲杯是世界足球界三大顶级赛事之一,其世界影响显而易见。然而,2024欧洲杯赛场上“中国现象”成了一抹新奇的亮色,中文广告“霸屏”,中国科技新品“亮相”,中国企业成了欧洲杯最重要的赞助商及合作伙伴。
关键词：欧洲杯 体育赞助 顶级赛事 合作伙伴 赞助商 
安德玛高校女子足球联赛营销价值研究
《当代体育科技》2023年第26期108-111,118,共5页谭静怡 
安德玛在中国女足亚洲杯夺冠后对高校女子足球发力,举办了首届安德玛高校女子足球联赛。安德玛采取的营销策略:赛事独家冠名权、媒介营销策略、明星效应推广营销策略。营销对企业和高校双方均有一定价值,对安德玛企业来说,可提高品牌知...
关键词：安德玛 女子足球 高校足球联赛 营销策略 营销价值 体育赞助 
2023女足世界杯,激活品牌营销这样做
《现代广告》2023年第16期27-29,共3页刘颖 
7月28日,中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心,中国女足正被投以更多关注目光。时代背景下,女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示,到2026年,女子体育的收入预计将增长15%...
关键词：女子体育 中国女足 体育赞助 女足世界杯 品牌营销 体育项目 铿锵玫瑰 信托基金 
国有品牌赞助体育赛事营销方式的功能性分析——以M乳业为例
《经济技术协作信息》2023年第7期0016-0018,共3页刘心睿 
随着社会化媒体的发展,大型体育赛事在中国拥有极高的曝光度。因此,体育赛事作为企业宣传品牌、提高品牌知名度的重要途径,很多国有品牌开始通过赞助体育赛事进行品牌营销。作为一种日趋流行的营销方式,赞助大型体育赛事具有多重效应。...
关键词：体育营销 体育赞助 品牌营销 M乳液 
体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究被引量：3
《山东体育科技》2023年第3期60-65,共6页韩立冬 商勇 杨铁黎 
中国大学生体育协会一般项目(编号:L202103002)。
赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛...
关键词：体育赞助 大学生高水平赛事 赞助商 
疫情对体育产业的影响
《合作经济与科技》2023年第3期44-45,共2页张顺 
体育赞助是体育产业发展的重要组成部分。基于体育赞助营销视角,探讨新冠肺炎疫情冲击下体育产业面临的机遇与挑战,为疫情背景下的赞助商营销市场行为选择提供一定借鉴。
关键词：体育产业 新冠肺炎疫情 体育赞助营销 
体育营销的三个行业观察
《中国广告》2023年第1期16-17,共2页无 
回望2022年的中国体育营销市场以及宏盟媒体集团(Omnicom Media Group,OMG)的客户投放数据,我们想分享三个行业观察。首先,我们看到品牌对于“大赛在中国”的响应最为积极——通过OMG体育营销专业团队FUSE市场监测(图1)可见,大量的品牌...
关键词：东京奥运会 冬奥会 体育赞助 体育营销 品牌选择 市场监测 
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