营销传播

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数智时代品牌建设与整合营销传播策略研究
《广告大观》2024年第36期0040-0042,共3页岳媛 杨欣 
辽宁科技学院大学生创新创业项目“数智时代品牌策划与整合营销传播工作室”(项目编号:202511430024)的研究成果。
论品牌故事在精准营销传播中的定位与运用
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第5期085-088,共4页周雪飞 
在当今激烈的市场竞争中,品牌故事已成为精准营销传播的重要工具。品牌故事通过情感共鸣和价值传递,不仅能够帮助企业塑造独特的品牌形象,还能加深消费者的品牌认同感和忠诚度。基于此,本文探讨了品牌故事在精准营销传播中的定位及其应...
关键词：品牌故事 精准营销传播 定位与运用 
新媒体环境下视觉营销在品牌营销传播中的应用
《新闻传播》2025年第7期118-120,共3页姚傲雪 
在新媒体环境下,做好视觉营销有利于品牌创新营销内容、丰富营销形式和提高营销定位,并在市场竞争中提升品牌形象、扩大品牌影响,获得竞争优势。基于此,本文以加强品牌营销宣传为目的,对新媒体环境下品牌视觉营销的特点进行分析,以及视...
关键词：新媒体 视觉营销 品牌营销传播 应用策略 
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究
《中北大学学报(社会科学版)》2025年第2期141-149,共9页陈章旺 王令 
随着数字营销的发展,营销人员越来越多地将视觉设计要素应用于数字通信中。为了验证视觉设计要素对消费者购买意愿的影响机制,对主流网购消费群体进行问卷调查发现,相较于不使用设计要素,在营销传播中单独使用动图或表情符号会显著提高...
关键词：数字营销传播 视觉设计要素 动图 表情符号 购买意愿 
故宫博物院跨界营销传播现状研究
《新闻传播科学》2025年第3期359-363,共5页苟佳 
近年来,跨界营销作为新媒体营销中重要的形式之一,故宫博物院借助自身IP属性,与多品牌进行跨界联合,故宫博物院的跨界营销表现出色。然而即便是故宫博物院这一顶级文化IP,它的跨界营销之路也并非一片坦途,存在着跨界联名泛滥、跨界产品...
关键词：故宫博物院 跨界营销 IP 
小红书春晚整合营销传播分析
《商场现代化》2025年第5期106-108,共3页赵肖斐 
整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)是一种营销策略,通过各种渠道和手段传递一致的品牌信息,以达到统一的营销效果。整合营销传播策略将广告、公关、促销、直销、包装、CI以及新闻媒体等多种传播行为全面纳入市场营...
关键词：整合营销传播 营销创新 直播营销 
社交媒体对皮革品牌营销传播的影响探究
《西部皮革》2025年第5期29-31,共3页黄依伊 陈璐瑶 肖志坚 
浙江省高职教育“十四五”第二批教学改革项目“AIGC+赋能职业院校艺术设计专业群新质教学改革研究与实践”(jg20240290);教育部供需对接就业育人项目“中高职一体化的‘炎培特长订单班’模式培养创新技能型人才研究”(2023122908426)。
随着互联网技术的快速发展,社交媒体已成为众多品牌营销传播模式中重要的组成部分和手段之一。文章以皮革品牌为研究对象,多方面地论述社交媒体对营销传播所产生的多维度影响。通过剖析社交媒体在拓展传播范围、提升传播效率、互动性等...
关键词：社交媒体 皮革品牌 营销传播 
基于扎根理论的虚拟品牌社区中企业与用户知识共创机制分析
《内江师范学院学报》2025年第2期57-66,共10页刘清 徐羚飒 麻荣杰 乐承毅 
国家自然科学基金项目(72161013)。
使用扎根理论分析企业、用户的一手访谈资料,挖掘出7种知识共创行为模式和社区、用户层面的影响因素,构建了虚拟品牌社区企业-用户知识共创系统的理论模型.研究发现:企业主导和用户主导的知识共创行为共同构建了产品开发知识库和产品宣...
关键词：品牌社区 扎根理论 知识共创 产品开发 营销传播 
饿了么:通过标导向型整合营销传播来获得竞争优势
《国际公关》2025年第1期76-78,共3页李颖 李杨 
“条条大路通罗马”。如果把消费者比喻成“罗马”,那外卖平台就是商家和消费者之间的“大路”。随着互联网的高速发展,越来越多外卖平台涌现出来,为心中的“罗马”开辟道路。外卖平台市场竞争愈发激烈。据统计,2023年我国累计注册的外...
关键词：整合营销传播 外卖平台 注册量 饿了么 竞争优势 互联网 市场竞争 导向型 
国潮4.0:出海之路如何越走越宽?
《国际品牌观察》2025年第2期17-22,共6页杜艳艳 蔡约 
在中国经济以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,“品牌出海”成为诸多中国企业寻求高质量发展与新增长点的重大战略。放眼海外市场,“中国风”正成为中国品牌凸显文化差异性的重要策略。2018年,中国李宁分别走...
关键词：出海之路 中国经济 国内大循环 海外市场 文化差异性 营销传播策略 国内市场 2018年 
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