跨界营销

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体育纪念品营销中的消费者行为分析
《商场现代化》2025年第8期23-25,共3页张峻嘉 徐静媚 许凤仪 
本文围绕体育纪念品营销中的消费者行为展开分析。首先,在阐述体育纪念品营销内涵的基础上,文章系统梳理了纪念品营销的各类目标;其次,文章剖析了纪念品消费者行为的四大特点:情感驱动、社交互动、体验至上和趋势转变;最后,文章从四个...
关键词：体育纪念品 消费者行为 情感营销 社交互动 跨界营销 
跨界营销:如何跨而不“垮”?
《中国眼镜科技杂志》2025年第4期42-43,共2页倪嘉 
近年来,跨界营销逐渐成为品牌竞争中的热门话题,以小米和特斯拉为代表的品牌,通过推出与核心产品风格联动的周边产品,在制造话题和提升品牌影响力方面取得了显著效果。这些表面上看似与主营业务无关的操作,却隐含着一种巧妙的营销策略:...
关键词：品牌竞争 特斯拉 周边产品 跨界营销 小米 
故宫博物院跨界营销传播现状研究
《新闻传播科学》2025年第3期359-363,共5页苟佳 
近年来,跨界营销作为新媒体营销中重要的形式之一,故宫博物院借助自身IP属性,与多品牌进行跨界联合,故宫博物院的跨界营销表现出色。然而即便是故宫博物院这一顶级文化IP,它的跨界营销之路也并非一片坦途,存在着跨界联名泛滥、跨界产品...
关键词：故宫博物院 跨界营销 IP 
跨界融合:无锡惠山泥人品牌战略研究
《艺术与设计(理论版)》2025年第3期96-98,共3页吴行健 
江南地区孕育了丰富的物产与传统文化,其中无锡惠山泥人便是璀璨的明珠。惠山泥人形象多样,既有粗扩的“大阿福”,也有细腻的“手捏戏文”,两者在制作工艺与文化渊源上各具特色。近年来,惠山泥人与创意经济相结合,通过与“盲盒”产品跨...
关键词：惠山泥人 品牌 跨界营销 传统手工艺术 
“大中华寻宝记”IP运营之道:优质内容,全渠道推广,玩转跨界营销
《全国新书目》2025年第2期26-31,共6页何思源 
从国产游戏《黑神话:悟空》全球热销,到动画电影《哪吒之魔童闹海》进入全球影史票房榜前10名,近两年国产“现象级”IP频现,带动了IP经济、“谷子”经济的热度持续攀升。业内人士分析认为,随着情绪价值对消费驱动作用持续增强,IP已经成...
关键词：跨界营销 消费驱动 大中华 情绪价值 热销 优质内容 
《黑神话:悟空》:跟着悟空游山西——文化旅游跨界营销的探索
《新闻采编》2025年第1期30-31,共2页郝彩文 
本文聚焦《黑神话:悟空》爆火现象,通过分析该游戏在文化传播、受众吸引力等方面的独特优势,结合《黑神话:悟空》与“跟着悟空游山西”系列活动双向互动的实际案例,探讨山西文旅营销的更大可能。
关键词：黑神话 悟空 山西文旅 文旅营销 
长安启源“国宝驾到 美好启源”大熊猫莾灿灿认养计划
《国际公关》2025年第1期80-81,共2页
长安启源于2024年5月携手重庆动物园,举行大熊猫莽灿灿认养仪式,借助国宝与国货的顶流组合,打造社会化事件。通过整合品牌、官方媒体、用户和熊猫粉丝的全域资源,采用跨界营销策略,增强了用户的好感度,助力品牌提升。
关键词：跨界营销 官方媒体 重庆动物园 品牌提升 大熊猫 国货 好感度 社会化 
跨界营销:实现老字号品牌“活化”的新路径
《成都工业学院学报》2025年第1期81-85,共5页江七一 
安徽省教育厅质量工程项目(2023cxtd250)。
针对老字号品牌面临的一系列营销困境:品牌形象缺乏现代感、品牌营销方式不够多元、品牌经营理念不能及时更新、品牌活动与消费者互动匮乏。论证老字号品牌可采用投入低、效果佳的跨界营销,以跨界营销实现老字号品牌的“活化”,可尝试...
关键词：老字号品牌 活化 营销困境 跨界产品 整合营销 
文化产业中的跨界营销策略分析——以《黑神话:悟空》为例
《电子商务评论》2025年第1期2345-2350,共6页蔡朋冰 
国产3A游戏大作《黑神话:悟空》不仅在国内外游戏市场中取得巨大成功,将中国制造带入国际游戏市场,同时通过IP联动、文创产品和文旅协同带动国内外市场的文化新热潮。《黑神话:悟空》的成功离不开跨界营销策略,通过RPG游戏和我国四大名...
关键词：《黑神话:悟空》 跨界营销 跨界联动 游戏IP 
新时代背景下瑞幸咖啡跨界营销策略研究
《电子商务评论》2024年第4期3629-3635,共7页张丽娟 
近年来,咖啡市场成为我国发展突出的增量市场,我国咖啡消费量逐年增长,已成为世界上最具有潜力的咖啡销售大国之一。在这种浪潮下应运而出了许多不同的咖啡品牌,导致咖啡行业竞争越来越激烈。瑞幸咖啡作为国内新时代咖啡的先行者,广受...
关键词：新时代 瑞幸咖啡 跨界营销 改进策略 
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