体育纪念品营销中的消费者行为分析  

作　　者：张峻嘉 徐静媚 许凤仪 

机构地区：[1]澳门城市大学 [2]广州体育学院研究生院 [3]集美大学体育学院

出　　处：《商场现代化》2025年第8期23-25,共3页

摘　　要：本文围绕体育纪念品营销中的消费者行为展开分析。首先,在阐述体育纪念品营销内涵的基础上,文章系统梳理了纪念品营销的各类目标;其次,文章剖析了纪念品消费者行为的四大特点:情感驱动、社交互动、体验至上和趋势转变;最后,文章从四个方面提出了纪念品营销的优化建议:深挖情感诉求、聚焦互动体验、优化消费体验、紧跟消费趋势。通过对纪念品消费行为的分析,本文旨在为体育组织优化纪念品营销策略提供参考,助力纪念品营销实现长远发展。

关 键 词：体育纪念品 消费者行为 情感营销 社交互动 跨界营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]