营销困境

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直播解锁图书营销新可能
《文化产业》2025年第8期25-27,共3页孟孜铭 
新媒体时代下,网络直播逐渐成为热门的营销手段,图书出版单位应积极搭乘网络直播便车,利用各大直播平台吸引消费者,不断扩大营销渠道。然而,笔者调研了解到,当前网络直播存在碎片化、时效性以及低门槛性等特征,图书出版单位要想充分利...
关键词：营销价值 网络直播 营销渠道 营销手段 营销困境 网络营销 直播平台 传播对象 
跨界营销:实现老字号品牌“活化”的新路径
《成都工业学院学报》2025年第1期81-85,共5页江七一 
安徽省教育厅质量工程项目(2023cxtd250)。
针对老字号品牌面临的一系列营销困境:品牌形象缺乏现代感、品牌营销方式不够多元、品牌经营理念不能及时更新、品牌活动与消费者互动匮乏。论证老字号品牌可采用投入低、效果佳的跨界营销,以跨界营销实现老字号品牌的“活化”,可尝试...
关键词：老字号品牌 活化 营销困境 跨界产品 整合营销 
文化价值的变现:CBA联赛IP衍生产品的营销困境与破解路径
《文体用品与科技》2024年第23期40-42,共3页王晓玉 
IP衍生产品营销有助于推动职业体育联赛盈利能力持续增长,鉴于我国CBA联赛IP衍生产品营销发展模式粗放、针对性不强的现实困囿,探索CBA联赛IP衍生产品的现实营销困境并提出化解对策至关重要。从SICAS模型的角度分析,提高消费者感知、联...
关键词：CBA联赛 IP衍生产品 营销策略 STP理论 SICAS模型 
盲盒不盲:不确定性时代消费者的确定性追求
《电子商务评论》2024年第4期4122-4127,共6页邢倩 
盲盒,作为一种情感体验型消费产品,伴随经济高速增长而兴起,以其独特的“未知性”刺激了消费者的购买欲望,被很多年轻人追捧。然而,尽管情感体验型消费一直在消费者心中占有重要地位,但经济环境及收入的变化,往往影响人们的消费意愿。...
关键词：盲盒 消费者偏好 情感体验 营销困境 重塑路向 
平台经济视角下小微企业营销困境及优化路径
《大众投资指南》2024年第32期120-122,共3页李宜龙 李震乾 
随着平台经济的迅速发展,小微企业面临着前所未有的机遇与挑战。本文旨在探讨小微企业在平台经济环境下的营销困境及其优化路径。通过文献综述,分析了平台经济的特征以及小微企业的基本状况,识别出小微企业在营销过程中的主要困境,包括...
关键词：平台经济 小微企业 营销困境 优化路径 品牌建设 
数字化时代中小企业市场营销管理面临的困境与对策被引量：1
《中国管理信息化》2024年第22期104-106,共3页王鹏洋 
数字化时代,中小企业传统的市场营销管理模式亟须变革与创新。文章围绕数字化时代中小企业市场营销管理这一主题,阐述市场营销的特征,分析数字化时代对中小企业市场营销管理的影响,剖析中小企业在市场营销管理领域面临的困境,最后从加...
关键词：中小企业 数字化 市场营销管理 营销困境 
国产中小成本电影的困境与破局探讨——以《爱情神话》为例
《南京艺术学院学报（音乐与表演版）》2024年第5期162-166,共5页李冀 樊妍秋 
2022年新疆维吾尔自治区社会科学基金项目(项目编号:22BJYX077);2023年新疆师范大学本科教学研究与改革项目(项目编号:SDJG2023-20)的阶段性成果。
中国电影近年来发展迅速,但一些国产中小成本电影在市场竞争中正面临着营销困境和生存困境。电影《爱情神话》口碑与票房俱佳,其以精准营销的策略,紧扣“她经济”“她文化”;同时,影片通过聚焦市民文化和都市景观空间,扩大了受众群体,...
关键词：国产中小成本电影 《爱情神话》 营销困境 生存困境 
新媒体时代下老字号品牌的营销困境及对策——以片仔癀为例
《老字号品牌营销》2024年第13期6-8,共3页林秀云 
新媒体的发展,为市场营销带来了革命性的变革,同时,也使老字号品牌面临前所未有的营销困境。本文以传统中药品牌片仔癀为例,深入剖析了老字号品牌在新媒体环境下的营销挑战与机遇。首先,文章指出了老字号品牌在新媒体营销中普遍存在的...
关键词：新媒体 老字号品牌 营销困境 对策 片仔癀 
数字经济背景下保险经纪公司市场营销困境与创新
《大众商务》2024年第12期0079-0081,共3页吴巍 
网络发展影响下房地产营销困境与数字化发展路径
《现代营销（信息版）》2024年第5期85-87,共3页刘桂东 
互联网发展新时期,房地产企业要进行数字化转型,就必须掌握当下人们获取信息的方式,打造数字化营销路径。本文结合网络时代背景下房地产企业发展的特点,阐述房地产数字化营销转变的必然趋势,根据当前网络发展所带来的影响,分析房地产企...
关键词：网络时代 房地产营销困境 数字化发展 
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