新媒体时代下老字号品牌的营销困境及对策——以片仔癀为例  

作　　者：林秀云 

机构地区：[1]上海立达学院

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第13期6-8,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：新媒体的发展,为市场营销带来了革命性的变革,同时,也使老字号品牌面临前所未有的营销困境。本文以传统中药品牌片仔癀为例,深入剖析了老字号品牌在新媒体环境下的营销挑战与机遇。首先,文章指出了老字号品牌在新媒体营销中普遍存在的问题。其次,以片仔癀为例,具体分析了其在品牌定位、新媒体渠道利用和内容营销方面存在的困境。针对这些问题,文章提出了相应的对策,包括更新营销观念、培养复合型营销人才、加强品牌与消费者的互动等。通过实施这些对策,老字号品牌可以更好地适应新媒体环境,提升品牌影响力和市场竞争力。最后,文章总结了新媒体时代下老字号品牌营销的关键因素和成功路径,为老字号品牌的转型升级提供了有益的参考。

关 键 词：新媒体 老字号品牌 营销困境 对策 片仔癀 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]