平台经济视角下小微企业营销困境及优化路径  

作　　者：李宜龙 李震乾 

机构地区：[1]南昌工程学院,江西南昌330000

出　　处：《大众投资指南》2024年第32期120-122,共3页

摘　　要：随着平台经济的迅速发展,小微企业面临着前所未有的机遇与挑战。本文旨在探讨小微企业在平台经济环境下的营销困境及其优化路径。通过文献综述,分析了平台经济的特征以及小微企业的基本状况,识别出小微企业在营销过程中的主要困境,包括市场竞争加剧、品牌认知缺乏、资源限制和平台依赖性等因素。这些困境不仅影响了小微企业的市场表现,还制约了其可持续发展。为应对这些挑战,本文提出了一系列优化路径:首先,多元化营销渠道可以帮助小微企业分散风险,增强市场竞争能力。其次,通过强化品牌建设和客户关系管理,提高客户忠诚度和品牌认知度。再次,优化资源配置,提高运营效率,探索合作与联盟策略以降低成本。最后,利用数据驱动的决策方法,为小微企业提供精准的市场战略支持。期望这些优化路径的有效性,为小微企业在平台经济的复杂环境中取得成功提供了理论指导与实践参考。

关 键 词：平台经济 小微企业 营销困境 优化路径 品牌建设 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]