直播解锁图书营销新可能  

作　　者：孟孜铭 

机构地区：[1]敦煌文艺出版社有限责任公司

出　　处：《文化产业》2025年第8期25-27,共3页

摘　　要：新媒体时代下,网络直播逐渐成为热门的营销手段,图书出版单位应积极搭乘网络直播便车,利用各大直播平台吸引消费者,不断扩大营销渠道。然而,笔者调研了解到,当前网络直播存在碎片化、时效性以及低门槛性等特征,图书出版单位要想充分利用网络直播的营销价值,就需要根据传播形式、传播内容以及传播对象进行优化与创新。文章首先分析了网络直播背景下我国图书出版单位容易遇到的营销困境,其次围绕网络直播的特征,从七个维度详细阐述了图书出版单位网络营销的可行性策略,以期为相关人员提供参考。

关 键 词：营销价值 网络直播 营销渠道 营销手段 营销困境 网络营销 直播平台 传播对象 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]