“零风险”借力体育营销  

作　　者：何竞平[1] 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院

出　　处：《企业管理》2024年第11期84-87,共4页Enterprise Management

摘　　要：全球体育赛事蓬勃发展,越来越多企业选择借助体育赛事进行营销传播。以2024年夏天举办的巴黎奥运会为例,根据官方媒体信息,官方赞助商超过80家,涉及食品饮料、家电、汽车、服务、网络信息等众多行业。大型体育赛事往往拥有广泛的受众基础、巨大的曝光量和独特的情感寄托,是企业营销利器、提升品牌影响力的重要平台,能给企业带来商业机会,但同时也潜藏诸多风险,需要加以警惕并做好防控。

关 键 词：体育营销 危机公关 营销传播 营销风险 体育赞助 奥运会 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G811.211[经济管理—国民经济]