国有品牌赞助体育赛事营销方式的功能性分析——以M乳业为例  

作　　者：刘心睿 

机构地区：[1]安徽文达信息工程学院

出　　处：《经济技术协作信息》2023年第7期0016-0018,共3页

摘　　要：随着社会化媒体的发展,大型体育赛事在中国拥有极高的曝光度。因此,体育赛事作为企业宣传品牌、提高品牌知名度的重要途径,很多国有品牌开始通过赞助体育赛事进行品牌营销。作为一种日趋流行的营销方式,赞助大型体育赛事具有多重效应。文章在此背景下,以 M 乳液为例,对其赞助大型体育赛事的功能进行分析,得出国有品牌赞助大型体育赛事作为营销方式具有增加品牌知名度、增加品牌形象、拓展市场、增强消费者忠诚度、提高社会影响力等作用,但企业在赞助体育赛事时,也需要规避一定的风险。

关 键 词：体育营销 体育赞助 品牌营销 M乳液 

分 类 号：F[经济管理]