体育赞助营销

作品数：39被引量：121H指数：5
导出分析报告
相关领域：经济管理文化科学更多>>
相关作者：李建军卢长宝孙晓强张永韬萧晓更多>>
相关机构：福州大学上海财经大学北京体育大学江西财经大学更多>>
相关期刊：《商》《闽西职业技术学院学报》《中国市场》《合作经济与科技》更多>>
相关基金：福建省社会科学规划项目国家自然科学基金国家社会科学基金四川省科技计划项目(软科学项目)更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
疫情对体育产业的影响
《合作经济与科技》2023年第3期44-45,共2页张顺 
体育赞助是体育产业发展的重要组成部分。基于体育赞助营销视角,探讨新冠肺炎疫情冲击下体育产业面临的机遇与挑战,为疫情背景下的赞助商营销市场行为选择提供一定借鉴。
关键词：体育产业 新冠肺炎疫情 体育赞助营销 
基于品牌形象转移的茶叶企业体育赞助营销机制研究被引量：2
《闽西职业技术学院学报》2020年第4期28-32,共5页彭静 
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的内在结构和茶叶品牌形象转移过程的分析,得出茶叶企业品牌提升的内在机理。茶叶品牌与体育赛事的结合赋予...
关键词：茶叶企业 体育赛事 品牌形象 赞助营销 
体育赞助营销对消费者品牌态度的影响——感知善意的中介效应检验
《生产力研究》2020年第7期112-116,共5页彭静 
基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态度过程中的中介效应以及赞助形式的调节作用。结果表明,感知善意的中介效应显著。相较于匹配度低的赞助,高匹...
关键词：体育赞助营销 感知善意 品牌态度 匹配 赞助形式吸引力 
价值共创的体育赞助营销管理分析
《武夷学院学报》2020年第6期82-86,共5页彭静 卢长宝 
运用文献资料法等研究方法,从品牌形象转移的视角分析体育赞助营销管理策略。研究认为,体育赞助营销是典型的“寄生式”营销,它利用赞助关联及其他传播工具赋予了企业品牌积极的形象,从而带动企业产品及服务的销售。赞助商、体育IP所有...
关键词：体育赞助营销 价值共创 品牌形象转移 体育受众 利益相关者 
新媒体背景下体育赞助营销现状及对策研究
《灌篮》2020年第4期92-95,共4页张骞 刘莎 
湖北省教育厅科学研究计划项目指导性项目《大型体育赛事背景下武汉打造体育之城研究》(项目编号:B2019252)。
体育行业的迅速发展,让越来越多的企业希望以赞助体育组织的方式提高知名度,增加受众群体,树立良好的企业形象。而新媒体在近几十年来的迅速崛起,让公众的生活方式发生了巨大改变,因此,很多企业选择将体育赞助的营销平台转变为新媒体。...
关键词：体育赞助 新媒体 对策 
体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”——赞助跟随影响研究被引量：4
《成都体育学院学报》2019年第6期45-52,共8页张永韬 王虹 周寿江 
国家自然科学基金青年科学基金项目“触屏购买广告应该如何设计?——来自眼动的研究”(71702119);中国博士后科学基金面上资助项目“企业赞助对体育赛事品牌资产的影响研究”(2019M653489);中国博士后科学基金面上资助项目“品牌中英文名称文字标识的组合效果优化研究”(2018M640027)
赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随...
关键词：体育赞助营销 赞助跟随 跟随企业 赞助竞争 赞助效果评价 
基于大数据分析的体育赞助营销效果评估方法研究被引量：2
《福建体育科技》2019年第5期4-7,共4页彭静 
本文以体育赞助营销效果评估方法为研究对象,采用文献资料等研究方法对大数据分析在效果评估中的运用进行研究。研究发现当前的体育赞助营销效果评估普通存在缺乏事前评估、高估效果、方法使用不当、测量有偏差等问题。采用大数据分析...
关键词：大数据 体育赞助营销 效果 评估方法 
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示被引量：6
《成都体育学院学报》2018年第2期49-56,共8页张永韬 
国家自然科学基金青年科学基金项目"企业赞助:重赞助匹配;还是重活动质量--基于消费者调节聚焦视角的研究"(71502019);四川省哲学社会科学高水平研究团队项目"区域体育产业规划研究";四川省科技计划软科学项目"体育赞助对赛事品牌资产的影响研究"(2017ZR0302);成都体育学院硕士点建设基金项目"体育赛事品牌资产构建的理论与实证研究"(16SSZX18)
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究...
关键词：体育赞助营销 品牌形象转移 名人代言 多重赞助 消费者学习视角 逆转移 
营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解被引量：3
《西安体育学院学报》2017年第2期195-198,共4页苏睿 
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"...
关键词：体育赞助营销 现实权利 机会利益 消费者 
体育赞助营销教学改革探骊
《当代体育科技》2017年第11期209-210,共2页李红涛 
2016年度河南省高等学校重点科研项目资助计划C类项目(项目编号:16A890011);郑州轻工业学院第九批教学改革与研究项目;郑州轻工业学院第四批大学生创新实验项目(项目编号:2015DC111)研究成果
体育赞助作为体育产业的一个重要组成部分,已经成为有效促进体育事业发展的重要因素。该文从课程的开设能使学生掌握更多具有前瞻性的体育赞助知识和培养学生的实践能力入手,从学生、教师、教材3个方面论述了《体育赞助营销》教学过程...
关键词：体育产业 体育赞助营销 教学改革 探骊 
全选清除导出
共4页<1234>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部