新媒体背景下体育赞助营销现状及对策研究  

作　　者：张骞[1] 刘莎 

机构地区：[1]武汉商学院

出　　处：《灌篮》2020年第4期92-95,共4页

基　　金：湖北省教育厅科学研究计划项目指导性项目《大型体育赛事背景下武汉打造体育之城研究》(项目编号:B2019252)。

摘　　要：体育行业的迅速发展,让越来越多的企业希望以赞助体育组织的方式提高知名度,增加受众群体,树立良好的企业形象。而新媒体在近几十年来的迅速崛起,让公众的生活方式发生了巨大改变,因此,很多企业选择将体育赞助的营销平台转变为新媒体。本文将在新媒体背景下,运用文献资料法、案例分析法和SWOT分析法,对体育赞助营销进行深入研究。分析新媒体背景下的体育赞助营销的概念、现状与平台,结合SWOT分析法,提出了在新媒体背景下合理制定进行体育赞助营销的相关发展对策,有效规避新媒体在体育赞助营销中产生的风险,进一步更好地发挥新媒体在体育赞助营销中的力量。

关 键 词：体育赞助 新媒体 对策 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]