名人代言

作品数：383被引量：328H指数：9
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名人代言如何助力区域品牌增“色”提“质”——基于地缘关系的视角被引量：1
《商业经济与管理》2024年第11期5-16,共12页黎建新 李晨 易腾麒 
国家自然科学基金面上项目“员工个人品牌创建与公司品牌绩效”(71772018);国家自然科学基金面上项目“形象的反差如何让传统品牌重拾魅力”(71972016);教育部人文社会科学研究规划基金项目“区域品牌命名的双元素匹配策略及其二重效应研究”(24YJA630038)。
名人代言是我国目前常见的区域品牌化策略之一,但代言策略如何助力区域品牌增“色”提“质”,现有文献缺乏研究。基于中国本土地缘文化和关系理论,文章通过三个情境实验,探索代言人地缘关系特征对区域品牌质量感知的影响。研究发现,代...
关键词：地缘关系 名人代言 区域品牌 地域特色感知 品牌本真性 
因“地”制宜:地缘关系对目的地品牌代言人选择的影响
《珞珈管理评论》2024年第5期112-125,共14页黎建新 李晨 易腾麒 何昊 
国家自然科学基金面上项目“员工个人品牌创建与公司品牌绩效:基于专业服务领域的系统考察”(项目批准号:71772018);湖南省教育厅重点项目“走出本地:地理品牌外向发展的机理与策略研究”(项目批准号:19A012);湖南省研究生科研创新项目“KOL+内容+平台:影响直播营销有效性的3W直播策略分析——基于文本挖掘和定性比较分析(QCA)的探索性研究”(项目批准号:CX20200876)。
当前,为实现地方经济发展,推动旅游目的地形象升级,利用名人为目的地品牌代言已成新趋势,但目的地品牌如何选择代言名人,现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义,同时借鉴中国本土的关系研究,引入代言人地缘关系...
关键词：目的地品牌 名人代言 地缘关系 代言真实性 
名人代言品牌规模与组合匹配度的效果研究
《新闻与传播评论》2024年第3期115-128,共14页祝晓彤 
山东省社科规划青年项目(22DXWJ03)。
近年来,中国市场上品牌商跟风聘请当红名人代言已成为屡见不鲜的营销实践现实。然而,名人多品牌代言的效果研究至今仍然存在证据上的不足,该代言策略是否有效一直备受争议。尤其,从超高代言规模这一变量来看,其与多品牌代言研究既有的...
关键词：品牌传播 组合代言 代言规模 广告重复刺激 匹配度 
虚拟影响者代言的有效性研究:基于消费者态度和口碑视角
《嘉应学院学报》2024年第2期28-34,共7页余云珠 
广东省哲学社会科学规划项目(GD22CGL30)。
虚拟影响者代言正在成为全球范围内品牌新兴的营销实践,对虚拟影响者代言的研究也因此成为新兴的研究领域。为了增加对虚拟影响者代言现象的理解,从消费者态度和口碑两个角度对虚拟影响者代言的有效性进行了验证。研究发现,在虚拟影响...
关键词：虚拟影响者 数字名人代言 影响者营销 态度 口碑 
名人间人际关系框架对消费者品牌态度的影响机制研究
《新闻大学》2024年第2期100-116,121,共18页李年林 张殿元 
国家社科基金重点项目“新媒体文化对新时代中国创新型发展的理论支援和实践路径”(21AXW010)。
研究基于心理学中的归因理论,提出并验证了一个名人间人际关系框架影响消费者品牌态度的有调节的中介模型。在多位名人同时代言情境下,对应推断中介了冲突型关系(vs.友好型关系)对消费者品牌态度的影响,为多名人代言策略下品牌代言人选...
关键词：多名人代言 关系框架 品牌策略 品牌态度 
代言人类型对品牌依恋的影响研究
《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》2023年第5期21-30,共10页赵洁 韩倩 
安徽省哲学社科项目(AHSKY2021D15)。
探究企业不同类型代言人(虚拟偶像与名人组合代言VS名人代言)的适用情境,基于文本分析挖掘相关变量并通过实验展开研究。结果表明,虚拟偶像与名人组合代言比名人代言更容易提高消费者的品牌依恋。具体而言,当产品涉入度较低时,两者没有...
关键词：虚拟偶像与名人组合代言 名人代言 信任 品牌依恋 
大千世界
《知音（海外版）》2023年第17期4-4,共1页
热衷博彩活动澳大利亚人输钱最多澳大利亚《悉尼先驱晨报》报道称,澳大利亚博彩研究中心上周发布的调查数据显示,近八成澳大利亚人表示每周都会接触博彩广告。53%的澳大利亚人支持在晚上10时30分前禁止播放任何博彩广告内容,58%的受访...
关键词：澳大利亚人 市场营销方式 名人代言 广告内容 数据显示 社交媒体 博彩 受访者 
多名人代言背景下组合契合度对感知品牌定位清晰度的影响——准社会关系的中介作用被引量：1
《现代市场营销》2023年第1期1-13,共13页刘东胜 何徐颖 
当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,...
关键词：品牌多名人代言 组合契合度 品牌定位清晰度 准社会关系 社会吸引 外表吸引 
名人代言广告与网红代言广告的差异化探析
《环球首映》2022年第10期169-171,共3页荀月 
传统名人代言理论下,名人特征主要包括可信性和吸引力两个维度。而在网红代言广告下,网红通过互联网进行内容生产和输出,他们的外在形象、价值主张、思维方式、知识素养、行为方式等多方面的个人表现,能够使相应的社会群体找到认同,并...
关键词：互联网 名人 网红 代言广告 影响路径 
广告中代言人与产品一致性认知的ERPs研究
《中国传媒大学学报（自然科学版）》2022年第3期73-82,共10页王浩 石蕊 
教育部人文社会科学基金项目(20YJC860027);河北省自然科学基金项目(G2021203014)。
采用词对范式,使用事件相关电位(ERPs)技术探讨消费者对广告中名人代言人与产品一致性的认知神经过程。在低级信息处理阶段,受众对名人/非名人信息较为敏感,名人代言不同档次产品比非名人所诱发的P2振幅更大,反映了早期注意资源分配和...
关键词：名人代言 产品档次 一致性 P2 N400 
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