品牌依恋

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品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响
《商业经济研究》2025年第6期84-87,共4页聂蕴 马勇 
河南应用技术职业学院青年骨干教师资助项目(项目编号:2022-GGJS-W002)。
鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回...
关键词：品牌依恋 零售品牌性格 消费者重购 
文化契合视角下老字号延伸产品购买意愿研究
《内蒙古科技与经济》2025年第1期107-111,共5页卜正学 郭梦宇 
文章从文化契合的视角出发,探究老字号品牌延伸对消费者购买意愿的影响,同时将感知风险作为中介变量,品牌依恋作为调节变量,构建研究模型。研究结果表明:品牌延伸文化契合度正向影响消费者的购买意愿,品牌依恋正向调节了感知风险在文化...
关键词：老字号 文化契合度 感知风险 品牌依恋 购买意愿 
品牌管理体系对品牌依恋影响机制研究被引量：1
《时代经贸》2024年第7期52-58,共7页郭兵 刘懿增 
本研究旨在探讨品牌管理体系对品牌依恋的影响,并考察品牌认同在其中的中介作用,同时,检验品牌关系和品牌个性作为调节变量的调节效应。通过采集虚拟品牌社区会员的样本数据,运用SPSS23进行分析,结果表明,品牌管理体系对品牌认同具有显...
关键词：品牌管理体系 品牌认同 品牌依恋 中介效应 调节效应 
社会排斥对消费者品牌依恋的影响:孤独感和拒绝敏感性的作用被引量：1
《心理科学》2024年第3期680-687,共8页岳思怡 王怀勇 
国家自然科学基金青年项目(71701129);上海市教育科学研究一般项目(C17001)的资助。
以往社会排斥在消费领域的研究主要将产品与品牌的选择视为被排斥者间接表达期望与他人建立社会联系的工具,然而品牌本身就可以直接成为人们建立社会联系和情感依恋关系的对象,但目前尚不清楚社会排斥是否以及如何影响消费者的品牌依恋...
关键词：社会排斥 孤独感 拒绝敏感性 品牌依恋 
酒店消费者的自我一致性与品牌忠诚度:积极情绪和品牌依恋的链式中介作用
《心理学进展》2024年第3期417-427,共11页刘蓓 邹雨含 陈浩 
为分析酒店消费背景下的自我一致性与品牌忠诚度的关系机制,研究者采用滚雪球抽样的方法,使用自我一致性量表、积极情绪量表、品牌依恋量表和品牌忠诚度量表对403名品牌酒店青年消费者进行调查,发现:1) 自我一致性对品牌酒店忠诚度的预...
关键词：自我一致性 品牌忠诚度 积极情绪 品牌依恋 品牌酒店 
消费者感知在线价值对跨境电商平台品牌依恋的影响研究
《经济与社会发展研究》2024年第6期94-96,共3页陈璇 
本文以 629 个跨境电商消费者作为问卷调查对象,对消费者感知在线价值、品牌体验和跨境电商平台品牌依恋之间的关系进行了实证研究。消费者感知在线价值对品牌体验具有显著正向影响;品牌体验对跨境电商平台品牌依恋具有显著正向影响;品...
关键词：感知在线价值 品牌体验 跨境电商平台 品牌依恋 
度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用被引量：1
《四川旅游学院学报》2024年第1期13-20,共8页郭弯弯 李雪松 陈秀珍 高如愿 
国家社会科学基金项目“中国面向东南亚国家的旅游形象构建研究”,项目编号:23BGL169;教育部人文社会科学研究项目“基于数据挖掘技术的旅游IP构建研究”,项目编号:19XJA630002。
酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示:(1)度假酒店品牌...
关键词：度假酒店 品牌性格 自我一致性 感知价值 品牌依恋 行为意向 
哪类“人设”更受青睐——智能语音沟通方式对于消费者品牌依恋的影响被引量：6
《营销科学学报》2023年第4期22-40,共19页戚海峰 于辉 费鸿萍 
随着智能产品的普及,越来越多的消费者能够享受到个性化、多样化的产品体验。本研究围绕智能产品的拟人化,探讨了不同类型的智能语音沟通方式对消费者品牌依恋的影响。本研究基于定性访谈获得了两类沟通方式,通过两个实验证明伙伴型沟...
关键词：智能语音沟通 拟人化营销 消费者品牌依恋 准社会互动 品牌个性 
地理标志农产品品牌依恋形成机制研究——基于SOR及fsQCA方法被引量：3
《时代经贸》2023年第10期39-43,共5页王锐 肖杨财 凌海丽 傅惠鹃 
江西省高校人文社科青年项目“基于RFMC的地理标志性农产品的重复购买客户识别模型研究——以赣南脐橙为例”(项目编号:GL18216)。
探究地理标志农产品消费者品牌依恋的形成机制,对推动区域特色农产品产业高质量发展及乡村振兴战略的实施有重要意义。本研究以天猫商城消费者关注程度较高的24个果品类地标农产品的消费者评论数据为研究对象,基于SOR视角,运用模糊集定...
关键词：地理标志农产品 fsQCA SOR模型 品牌依恋 
代言人类型对品牌依恋的影响研究
《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》2023年第5期21-30,共10页赵洁 韩倩 
安徽省哲学社科项目(AHSKY2021D15)。
探究企业不同类型代言人(虚拟偶像与名人组合代言VS名人代言)的适用情境,基于文本分析挖掘相关变量并通过实验展开研究。结果表明,虚拟偶像与名人组合代言比名人代言更容易提高消费者的品牌依恋。具体而言,当产品涉入度较低时,两者没有...
关键词：虚拟偶像与名人组合代言 名人代言 信任 品牌依恋 
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