品牌管理体系对品牌依恋影响机制研究  

作　　者：郭兵 刘懿增 

机构地区：[1]新疆中智市场经济发展研究院博士后科研工作站 [2]新疆中智市场经济发展研究院,新疆乌鲁木齐830017

出　　处：《时代经贸》2024年第7期52-58,共7页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：本研究旨在探讨品牌管理体系对品牌依恋的影响,并考察品牌认同在其中的中介作用,同时,检验品牌关系和品牌个性作为调节变量的调节效应。通过采集虚拟品牌社区会员的样本数据,运用SPSS23进行分析,结果表明,品牌管理体系对品牌认同具有显著的正向影响,品牌认同对品牌依恋也产生显著的正向影响,品牌认同在品牌管理体系对品牌依恋的影响中起到部分中介作用,这意味着品牌管理体系会通过品牌认同间接影响品牌依恋。此外,调节分析结果表明,品牌关系和品牌个性在品牌管理体系对品牌依恋的关系中具有显著的调节效应。研究结果为品牌管理实践和理论提供了有益的启示。品牌管理者应注重建立和完善品牌管理体系,以促进品牌认同的形成,并通过品牌认同提升消费者对品牌的依恋。

关 键 词：品牌管理体系 品牌认同 品牌依恋 中介效应 调节效应 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]