品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响  

作　　者：聂蕴 马勇 

机构地区：[1]河南应用技术职业学院经济管理学院 [2]河南财经政法大学工商管理学院,河南郑州450000

出　　处：《商业经济研究》2025年第6期84-87,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河南应用技术职业学院青年骨干教师资助项目(项目编号:2022-GGJS-W002)。

摘　　要：鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回归分析结果显示,零售品牌性格三个子维度均与消费者重购行为显著正相关,零售品牌性格三个子维度对消费者品牌依恋也都表现出显著的正向影响;中介效应分析结果表明品牌依恋在零售品牌性格三个子维度与消费者重购行为之间的中介机制均成立,由数据分析结果可知本文假设得到了支持。基于此,本文提出相关对策建议。

关 键 词：品牌依恋 零售品牌性格 消费者重购 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]