刘东胜

作品数：48被引量：73H指数：4
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供职机构：东华大学旭日工商管理学院更多>>
发文主题：消费者感知影响因素实证研究品牌资产更多>>
发文领域：经济管理文化科学电气工程社会学更多>>
发文期刊：《商场现代化》《东华大学学报（社会科学版）》《知识经济》《天津行政学院学报》更多>>
所获基金：上海市教育发展基金会“曙光计划”项目国家自然科学基金更多>>
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虚位营销对消费者产品评价的影响——以感知稀缺性为中介
《现代市场营销》2025年第1期157-167,共11页王艺涵 刘东胜 
如今的网络购物环境中,经常会出现产品在货架但却买不到的情况,本文基于虚位营销和感知稀缺性的相关理论,建立了虚位营销对消费者产品评价影响机制的理论研究模型。研究结果表明,虚位营销情景可以通过提消费者的感知稀缺性,进而提升对...
关键词：虚位营销 感知稀缺性 认知闭合需要 产品评价 
触觉替代效应:网络营销中替代触觉对消费者产品评价的影响研究
《现代市场营销》2024年第4期89-98,共10页刘东胜 孙培蒙 
在网络营销中,消费者无法真实触摸产品,这影响了其对产品的评价和购买决策。为解决这一问题,触觉补偿机制至关重要。本文从替代触觉出发,探究触觉替代效应的作用机制,即消费者在网络环境中观察手与产品的交互对产品评价的影响机制。研...
关键词：替代触觉 触觉模拟 感知所有权 触摸需求 产品评价 
时间标志对消费者感性决策方式及享乐消费偏好影响的研究
《现代市场营销》2024年第3期58-69,共12页石博群 刘东胜 
近些年,有不少研究学者关注感性决策方式对于个人的影响。有关领域的学者在对感性决策方法进行分析的同时,还发现了很多影响因素和作用机理。然而鲜有学者研究外部因素时间标志对感性决策方式的影响。本研究以时间标志为外在的环境因素...
关键词：时间标志 感性决策方式 心理资源耗竭 享乐消费 
转发还是私藏?身份认同对分享意愿的影响
《现代市场营销》2024年第1期9-23,共15页杭怡婷 刘东胜 
在社交媒体发布与身份相关联的产品信息,可以传递身份信号。身份是个人社会形象的基础,有助于创造和维持用户的自我概念。一方面,消费者会出于身份认同而对产品信息进行分享;另一方面,人们有着表露自己以获得认同并建立人际关系的欲望,...
关键词：产品信息 身份认同 自我呈现 感知社会成本 分享意愿 
服务预补救对于消费者服务选择的影响——基于感知公平理论
《世界经济探索》2023年第3期333-344,共12页周恩宇 刘东胜 
在餐饮行业通常使用服务预补救的方式降低顾客投诉,虽然管理学界的学者们对服务预补救领域有所涉足,但是对于服务预补救如何影响消费者决策的研究仍然很少。基于感知公平理论,本研究检验了服务预补救对于消费者选择的影响。本研究邀请16...
关键词：服务预补救 感知公平 服务选择 服务等待 
基于预期后悔的限量与限时促销对消费者冲动购买意愿的影响研究
《电子商务评论》2023年第1期35-40,共6页王贝雯 刘东胜 
伴随着社会经济水平的不断提升,市场状态逐步从供不应求转变为供大于求,由卖方主导转变为买方主导。基于以上市场现状,本文想研究的内容是不同促销限制方式对于消费者冲动性购买意愿的影响程度与内在影响机制。本研究基于“S-O-R”模型...
关键词：限量促销 限时促销 冲动购买意愿 预期后悔 消费者独特性需求 产品类型 
多名人代言背景下组合契合度对感知品牌定位清晰度的影响——准社会关系的中介作用被引量：1
《现代市场营销》2023年第1期1-13,共13页刘东胜 何徐颖 
当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,...
关键词：品牌多名人代言 组合契合度 品牌定位清晰度 准社会关系 社会吸引 外表吸引 
社会忽略对品牌转换行为的影响研究
《现代市场营销》2022年第4期106-113,共8页奚瑶 刘东胜 
每个人在日常生活中都会遇到被拒绝或忽略的情况,例如发微信收不到他人的回复,在生意火爆的餐厅被服务员忽略。本文根据社会排斥的分类标准,以社会忽略为自变量,品牌转换行为为因变量,控制感为中介变量,自我建构(独立/依存)为调节变量,...
关键词：社会忽略 品牌转换行为 控制感 
社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究
《中国市场》2022年第26期114-116,共3页高琳 刘东胜 
随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回...
关键词：社会拥挤 绿色广告诉求 自我控制 
电商主播互动类型对消费者冲动购买的影响研究———基于认知需要的调节作用
《市场周刊·理论版》2021年第66期152-154,共3页张俊丽 刘东胜 
文章构建了电商主播互动对消费者冲动购买的作用机制模型。 研究采用组间实验发现,相对任务导向型互动,关系导向型互动更易引发消费者的冲动购买,且这种影响受个体认知需要的调节,具体而言,高认知需要个体在任务导向型互动中表现出更高...
关键词：任务型互动 关系型互动 心流体验 冲动购买 认知需要 
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