社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究  

作　　者：高琳 刘东胜[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《中国市场》2022年第26期114-116,共3页China Market

摘　　要：随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回收并分析实验问卷,检验社会拥挤和绿色广告诉求对购买意愿的交互作用,以及自我控制是否在其中起到调节作用,为企业精准化营销提供思路。

关 键 词：社会拥挤 绿色广告诉求 自我控制 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F713.8[经济管理—产业经济] F274