名人代言广告与网红代言广告的差异化探析  

作　　者：荀月 

机构地区：[1]上海交通大学

出　　处：《环球首映》2022年第10期169-171,共3页Global Premiere

摘　　要：传统名人代言理论下,名人特征主要包括可信性和吸引力两个维度。而在网红代言广告下,网红通过互联网进行内容生产和输出,他们的外在形象、价值主张、思维方式、知识素养、行为方式等多方面的个人表现,能够使相应的社会群体找到认同,并形成相对稳定的情感和价值链接。网红代言广告对消费者的影响过程也是其形象的迁移过程。网红代言打破了名人代言的中心化营销模式,其在身份属性、组成要素、传播途径和影响路径上都与传统的名人有着显著区别。

关 键 词：互联网 名人 网红 代言广告 影响路径 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]