体育营销的三个行业观察  

Insights in Sports Marketing from FUSE Sports Marketing Team

作　　者：无 

机构地区：[1]宏盟媒体集团体育营销团队FUSE

出　　处：《中国广告》2023年第1期16-17,共2页China Advertising

摘　　要：回望2022年的中国体育营销市场以及宏盟媒体集团(Omnicom Media Group,OMG)的客户投放数据,我们想分享三个行业观察。首先,我们看到品牌对于“大赛在中国”的响应最为积极——通过OMG体育营销专业团队FUSE市场监测(图1)可见,大量的品牌选择在北京冬奥会期间抢占营销热点,冬奥会相关的体育赞助成单量仅在冬奥会开赛初期已然超过了东京奥运会。

关 键 词：东京奥运会 冬奥会 体育赞助 体育营销 品牌选择 市场监测 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]