2023女足世界杯,激活品牌营销这样做  

作　　者：刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2023年第16期27-29,共3页Modern Advertising

摘　　要：7月28日,中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心,中国女足正被投以更多关注目光。时代背景下,女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示,到2026年,女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性。女子体育信托基金(WST)与赞助咨询公司Onside共同进行了一项新的研究,结果显示,女子体育现在是体育赞助组合的关键部分,60%的英国公众认为,合作品牌应该在选定的体育项目中同时投资男子和女子项目。

关 键 词：女子体育 中国女足 体育赞助 女足世界杯 品牌营销 体育项目 铿锵玫瑰 信托基金 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]