品牌资产

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数字化转型背景下CBA俱乐部虚拟品牌社区建设的价值意蕴、现实困境及实践进路
《山东体育学院学报》2025年第2期64-73,共10页王文龙 崔佳琦 邢金明 米靖 
国家社会科学基金重大项目(编号:21&ZD341);国家社会科学基金后期资助项目(编号:24FTYB010);国家资助博士后研究人员计划(编号:GZC20240239);吉林省社会科学基金青年项目(编号:2024C89)。
该研究运用文献资料、参与式观察及深度访谈等方法,探究了数字化转型背景下CBA俱乐部虚拟品牌社区建设的内涵特征、价值意蕴、现实困境及实践进路。研究认为:CBA俱乐部虚拟品牌社区具有互动的周期性、内容的动态性、话题的广泛性、成绩...
关键词：CBA俱乐部 虚拟品牌社区 数字化转型 球迷 品牌资产 价值共创 
基于消费者视角的“大凉山”特色农产品品牌资产影响因素实证研究
《商场现代化》2025年第8期1-6,共6页周伟韬 龚勋 
美姑县巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接实施方案编制(项目编号:MG4/MG7/MG8);四川农业特色品牌开发与传播中心项目“基于消费者角度的‘大凉山’农产品品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究”(项目编号:CAB1409);四川省烟草公司凉山州公司科技项目“凉山山地原生态特色烟叶品牌内涵挖掘与形象提升”(项目编号:SCYC201601)。
提升品牌资产是企业品牌营销的重要目标。本文结合凉山实际情况构建“大凉山”特色农产品品牌资产模型,运用SPSS.24和AMOS.23进行相关性分析和验证性因子分析,检验了聚敛效度和各变量平均变异萃取量(AVE),分析了结构方程路径系数及各变...
关键词：大凉山特色农产品 品牌资产 实证研究 
公立医院患者品牌资产与患者满意度情况调查分析
《新疆医科大学学报》2025年第3期389-398,共10页伊美拉·伊力亚斯 古丽巴哈尔·卡德尔 麦尔当·艾力木 姚亮亮 沙鑫 
新疆维吾尔自治区自然科学基金项目(2024D01C85)。
目的通过调查患者对公立医院品牌资产的评价及患者满意度情况,分析患者视角的医院品牌资产对患者满意度的影响因素,以期为医院管理者提供品牌建设和服务改进的参考依据。方法研究通过便利抽样的方法,对乌鲁木齐市8家医院的3062名门诊患...
关键词：公立医院 患者品牌资产 患者满意度 偏最小二乘法结构方程模型 
全民健身赛事品牌化发展的现实困囿、时代意蕴及推进路径研究--基于品牌资产理论
《体育科技文献通报》2025年第2期78-82,共5页滑益龙 王瀚 
本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,基于品牌资产理论视角,对我国全民健身赛事品牌化发展的现实困囿和时代意蕴进行探析,并提出推进路径。研究发现:目前我国全民健身赛事的品牌化发展存在标识利用不充分、内涵有待深化、体验感...
关键词：全民健身 赛事 品牌化 品牌资产理论 
浅谈中国商业银行品牌的现状及建议
《国际公关》2025年第1期62-63,共2页王卓彦 
党的十八大以来,党中央、国务院加快实施品牌强国战略,习近平总书记高度重视品牌建设,多次提出“强化品牌意识”“将中国产品向中国品牌转变”的殷切期许,将品牌战略上升为国家战略。事实表明,金融品牌是品牌强国战略中的重要环节,Brand...
关键词：品牌资产 中国银行业 品牌战略 金融品牌 品牌强国 银行品牌 党的十八大以来 现状及建议 
游客共创体验价值对城市旅游品牌资产的影响研究——基于结构方程模型
《湖南财政经济学院学报》2025年第1期26-35,共10页詹绍文 张雪莹 
陕西省社会科学基金“深入学习贯彻党的二十大精神研究”重大项目“陕西文化强省战略研究”(项目编号:2023ZD17)。
随着体验经济的发展,重视游客共创体验价值的影响成为城市旅游品牌资产提升的关键。以西安市为案例地,采用定性与定量相结合的方法,研究游客共创体验价值对城市旅游品牌资产的影响,首先根据扎根理论识别游客共创体验价值维度,开发包含...
关键词：游客共创体验价值 城市旅游品牌资产 扎根理论 
品牌联名营销的有效路径研究——以瑞幸咖啡“酱香拿铁”为例
《吕梁学院学报》2025年第1期86-92,共7页魏修治 牛苗苗 
联名作为市场营销的有效手段,近年来多为许多品牌所采用,但是联名营销的效果参差不齐。有效的品牌联名营销应当多重发力,把握好消费者需求和体验,寻找合适的联名品牌和联名时机,同时要塑造关键意见消费者,促进流量向私域转化,以实现消...
关键词：品牌联名 营销策略 品牌资产 
迪卡侬秋季系列产品社媒平台整合传播
《现代广告》2025年第3期38-39,共2页无 
迪卡侬的秋季系列产品社媒平台整合传播项目在小红书和抖音两大平台的整体投放完成率超额达标,覆盖1900+粉丝,近1.2亿次的总曝光量,显示出项目的高效执行力和优秀的市场反响。一、项目简介(一)营销目标迪卡侬的秋季系列产品社媒平台整...
关键词：品牌资产 营销目标 系列产品 曝光量 品牌形象 完成率 平台整合 迪卡侬 
打造企业品牌的递进逻辑
《国际公关》2025年第1期12-12,共1页张自炯 
理念引领是发挥品牌第一性原理的第一个条件。炯炯智库认为,品牌遵从逐层递进的逻辑关系。在消费者心中,对任何品牌的接受遵从:由品牌知名度,到品牌认知度,再到品牌忠诚度的品牌资产要素累积原则。
关键词：品牌忠诚度 品牌知名度 品牌资产 逻辑关系 品牌认知度 第一性原理 逐层递进 打造企业 
基于PDCA循环的品牌资产提升策略研究
《现代商业》2025年第1期79-82,共4页林艳 范雨欣 高浩宁 
国家社科基金项目“西北民族旅游村寨巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的现状调查研究”(22XMZ044);兰州财经大学专项科研经费资助项目(22XMZ044)。
构建强有力的品牌,是企业获取长期利益的关键所在。品牌资产的积累是一个系统性、持续性的过程,而这个过程需要一种高效且有序的管理模式来指导。本文创新性地将质量管理中的PDCA循环引入品牌创建过程中,利用PDCA循环的四个关键环节—...
关键词：品牌资产 PDCA 品牌定位 
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