虚拟品牌社区

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数字化转型背景下CBA俱乐部虚拟品牌社区建设的价值意蕴、现实困境及实践进路
《山东体育学院学报》2025年第2期64-73,共10页王文龙 崔佳琦 邢金明 米靖 
国家社会科学基金重大项目(编号:21&ZD341);国家社会科学基金后期资助项目(编号:24FTYB010);国家资助博士后研究人员计划(编号:GZC20240239);吉林省社会科学基金青年项目(编号:2024C89)。
该研究运用文献资料、参与式观察及深度访谈等方法,探究了数字化转型背景下CBA俱乐部虚拟品牌社区建设的内涵特征、价值意蕴、现实困境及实践进路。研究认为:CBA俱乐部虚拟品牌社区具有互动的周期性、内容的动态性、话题的广泛性、成绩...
关键词：CBA俱乐部 虚拟品牌社区 数字化转型 球迷 品牌资产 价值共创 
虚拟品牌社区激励对用户不同参与行为的影响
《现代营销(下)》2025年第2期46-48,共3页冯若同 
首先,本文基于虚拟品牌社区用户的行为信息,对整体信息进行归纳,分别以发帖人、帖子、时间三个维度对社区用户行为信息进行概括。其次,对三星社区的品牌激励是否影响了用户参与进行研究。结果表明,社区精神激励对第一类用户社区参与有...
关键词：虚拟品牌社区 激励策略 精神激励 用户参与 用户活跃度 
基于扎根理论的虚拟品牌社区中企业与用户知识共创机制分析
《内江师范学院学报》2025年第2期57-66,共10页刘清 徐羚飒 麻荣杰 乐承毅 
国家自然科学基金项目(72161013)。
使用扎根理论分析企业、用户的一手访谈资料,挖掘出7种知识共创行为模式和社区、用户层面的影响因素,构建了虚拟品牌社区企业-用户知识共创系统的理论模型.研究发现:企业主导和用户主导的知识共创行为共同构建了产品开发知识库和产品宣...
关键词：品牌社区 扎根理论 知识共创 产品开发 营销传播 
虚拟品牌社区意见领袖对成员知识共享行为的影响研究
《商场现代化》2025年第3期22-24,共3页田楠 徐生菊 
随着社会化媒体的迅速发展,虚拟品牌社区成为企业和品牌追随者交流的重要平台。其中,意见领袖作为品牌社区下具有影响力的一类群体,如何激励社区成员参与博主内容的转载以提高社区活跃度,具有重要实践意义。本文基于相关文献与S-O-R理...
关键词：虚拟品牌社区 意见领袖 感知信任 知识共享行为 
虚拟品牌社区参与对消费者厌腻的影响机制研究——以感知价值为中介
《电子商务评论》2025年第1期3677-3686,共10页杨瑜 王依彪 
随着社交媒体的发展,品牌社区已成为企业缓解消费者厌腻和创造品牌价值的重要工具,然而目前对虚拟品牌社区参与如何影响消费者厌腻的研究尚不明确。本文探讨了产品互动、人际互动和社区互动对消费者厌腻的影响,并考虑了感知价值作为中...
关键词：虚拟品牌社区 感知价值 消费者厌腻 
虚拟品牌社区消费者价值共创行为提升策略研究
《电子商务评论》2024年第4期344-350,共7页黄子淋 田雪莹 
数字经济时代,虚拟品牌社区的出现为消费者和品牌创造了一个全新的互动和合作的舞台。消费者与品牌之间的互动不再受制于物理空间,而是在虚拟世界中得以扩展和深化,这一现象重新定义市场和消费者的关系,产生了全新的商机和机遇。在这一...
关键词：虚拟品牌社区 价值共创 MOA模型 提升策略 
虚拟品牌社区社会网络嵌入对顾客融入的影响研究
《时代经贸》2024年第11期141-145,共5页杨毅 曹学谦 张舒佳 熊梦君 
2021年度陕西省教育厅重点科学研究计划项目“品牌引领下的山西全域旅游高质量发展研究”(项目编号:21JZ040);2023年度陕西省社会科学基金项目“虚拟社区用户参与推动陕西新能源汽车产业创新发展的机制及路径研究”(项目编号:2023R034)。
依靠网络平台以品牌为核心的虚拟品牌社区,成为企业品牌营销的绝佳场域。为探究虚拟品牌社区顾客融入背后的实现机制,本文以社会网络嵌入为自变量,顾客融入为因变量,身份认同为中介变量,构建社会网络嵌入对虚拟品牌社区顾客融入作用的...
关键词：虚拟品牌社区 社会网络嵌入 顾客融入 身份认同 
在线品牌社区的消费者持续参与行为研究
《现代商业》2024年第18期19-22,共4页王文娟 刘春红 
近年来,在线品牌社区凭借其独特优势获得越来越多企业的喜爱。但研究发现,由于其任务技术匹配不高,导致社区功能单一匮乏、系统反应迟钝、社区信息泄露等情况,以致消费者向其他替代社区流动。在线品牌社区的持续稳定发展不仅需要新用户...
关键词：虚拟品牌社区 任务技术匹配 消费者持续参与意愿 
虚拟品牌社区用户价值共创行为的影响机制研究——基于fsQCA的多因素组态分析
《科技管理学报》2024年第4期97-108,共12页杨毅 曹学谦 熊梦君 
陕西省教育厅重点科学研究计划项目(21JZ040);陕西省社会科学基金项目(2023R034);西安理工大学博士启动金项目(105-451122012)。
随着互联网技术的快速发展,虚拟品牌社区已经成为用户价值共创行为形成的重要平台,对企业的创新发展至关重要。为了探索虚拟品牌社区用户价值共创行为的驱动路径,既有文献分析了单个或多个因素的净效应,但极少分析多因素的协同效应。研...
关键词：虚拟品牌社区 社会网络嵌入 UGC质量 价值共创行为 
虚拟品牌社区中的社交互动对价值共创行为的影响研究
《新媒体研究》2024年第13期25-31,共7页蔡玲 
数字经济时代,企业竞争加剧,越来越多的企业构建虚拟品牌社区提升品牌知名度和竞争力。社交互动在激发用户价值共创行为中发挥关键作用,有必要对社交互动的内在影响机制进行深入研究。首先,构建社交互动对用户价值共创行为影响的理论模...
关键词：虚拟品牌社区 信息交互 情感交互 价值共创行为 心流体验 
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