虚拟品牌社区激励对用户不同参与行为的影响  

作　　者：冯若同 

机构地区：[1]暨南大学,广东广州510000

出　　处：《现代营销(下)》2025年第2期46-48,共3页Marketing Management Review

摘　　要：首先,本文基于虚拟品牌社区用户的行为信息,对整体信息进行归纳,分别以发帖人、帖子、时间三个维度对社区用户行为信息进行概括。其次,对三星社区的品牌激励是否影响了用户参与进行研究。结果表明,社区精神激励对第一类用户社区参与有显著影响,但对第二类用户社区参与没有影响,而对第三类用户社区参与同样有显著影响。针对这些研究结果,本文提出管理建议,同时,指出了本研究的局限性,如样本偏差、时间因素和潜在因素影响。本研究为虚拟社区管理者提供了有益的实践指导,有助于推动虚拟社区的健康发展和用户参与度的提升。

关 键 词：虚拟品牌社区 激励策略 精神激励 用户参与 用户活跃度 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]