虚拟品牌社区中的社交互动对价值共创行为的影响研究  

作　　者：蔡玲 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学工商管理学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第13期25-31,共7页New Media Research

摘　　要：数字经济时代,企业竞争加剧,越来越多的企业构建虚拟品牌社区提升品牌知名度和竞争力。社交互动在激发用户价值共创行为中发挥关键作用,有必要对社交互动的内在影响机制进行深入研究。首先,构建社交互动对用户价值共创行为影响的理论模型;其次,借助SPSS 21.0软件对回收的304份样本数据进行实证分析。研究表明,虚拟品牌社区中社交互动的信息交互和情感交互正向影响用户价值共创行为,心流体验中介了社交互动对价值共创行为的影响,信任氛围和品牌卷入度正向调节了社交互动对心流体验的影响。

关 键 词：虚拟品牌社区 信息交互 情感交互 价值共创行为 心流体验 

分 类 号：G2[文化科学]