奥美：与伊利一同赛跑  

作　　者：熊帅 

出　　处：《现代广告》2014年第6期78-79,共2页Modern Advertising

摘　　要：金牌营销让位，情感打动人心 伊利体育营销最早开始于2008年北京奥运会。在举国自豪的氛围下，伊利体育营销的重点集中在了中国金牌奥运队伍、明星队员上，高举“奥运赞助商＋明星代言＋电视轰炸”的传播大旗，短时间内取得销售量和品牌的双重成功。

关 键 词：2008年北京奥运会 伊利 赛跑 体育营销 明星代言 奥运赞助商 销售量 金牌 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]