明星代言

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“虚”以求理,“实”以诉情——代言人类型与广告诉求的匹配效应研究
《营销科学学报》2025年第2期115-134,共20页汪旭晖 曹学义 黄海蒂 
国家自然科学基金委员会宏观调控专项(72442025);国家自然科学基金面上项目(71972030);国家社科基金哲学社会科学领军人才项目(23VRC066)的资助。
在人工智能等新技术的赋能下,虚拟明星代言人逐渐兴起并渗透到多个消费领域。虚拟明星代言人与真实明星代言人存在替代效应和互补效应两种不同的作用效果,究其原因,主要是在不同的广告诉求情境下,消费者对代言人类型的期望存在差异。本...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 广告诉求 感知诊断性 精细加工可能性模型 
说服学视域下明星代言对文旅宣传的赋能作用
《广告大观》2024年第36期0010-0012,共3页周欣怡 
篮球明星代言对运动品牌价值提升的作用机制探讨
《文体用品与科技》2025年第9期19-21,共3页陈隽麟 林泽鹏 呼浩东 
本文探讨了篮球明星代言能够通过形象转移效应塑造独特的品牌形象,借助社交媒体平台增加品牌曝光度,激发消费者与品牌之间的情感共鸣。明星的市场引领效应有助于推动品牌创新,提升市场地位。本文提出精准匹配代言人、深化代言合作、强...
关键词：篮球明星代言 运动品牌 价值提升 品牌形象 
我的动物朋友们
《全国优秀作文选(初中)》2025年第3期38-45,共8页黄寒隽 
为你的动物朋友代言我们常常听到某位明星代言产品,是商家希望通过明星之口将产品的优势放大。我们用这个思路来看看我们身边的动物朋友,它们不会说话,可爱之处知之者也甚少,要让朋友们迅速喜欢上它们,我们为它们代言就显得尤为重要。
关键词：明星代言 动物 朋友 
韩束翻红
《21世纪商业评论》2024年第12期40-42,共3页李惠琳 
潮汕老板吕义雄,靠抖音打了个翻身仗。据官方披露,今年双十一期间(10月8日至11月11日),韩束在抖音渠道总销售额超11亿元,11月11日当天,爆卖1.8亿元。吕义雄于2002年创立的韩束,靠着冠名各大卫视,林志玲等明星代言,红极一时。在国际大牌...
关键词：明星代言 双十一 韩束 国货 翻身仗 林志玲 
与上汽奥迪一起,让每个“吴彦祖”成为路上的焦点
《国际公关》2024年第6期21-21,共1页
如今,出行已不仅仅是地理空间上的简单移动,是人和生活的连接,更是个人视野与个性的延伸。每款车型都承载着不同的设计理念与品牌文化,反映了车主的审美偏好与生活态度,更在无形中传递出车主的身份标签。近期,上汽奥迪携手明星代言人吴...
关键词：明星代言人 审美偏好 身份标签 地理空间 吴彦祖 奥迪 设计理念 新的诠释 
买蛋糕,还是买一本好书
《饮食科学》2024年第11期1-1,共1页王可越 
什么样的产品能够被用户认同?什么样的东西值得买?怎么买才划算?一些用户看重价格和品质,一些用户要的是“羊毛”,只有绝对的低价才会让他们愉快。还有一些用户的价值认知更宽泛,他们认为“值得”的标准,不见得与价格或品质相对应,有可...
关键词：明星代言 价值认知 购买行为 价格 象征意义 粉丝群体 明星同款 
明星代言人类型和求助项目的匹配对慈善捐助的作用
《外国经济与管理》2024年第11期68-84,共17页朱华伟 李彦霓 何斌 
国家自然科学基金项目(72172109)。
明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前,虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异,并探究如何针对救助对象的类型(非人类vs.人类)、救助对象募捐...
关键词：明星代言人 心理距离 加工流畅度 解释水平理论 
粉丝效应下明星代言对体育品牌营销的影响
《中国品牌与防伪》2024年第11期22-23,共2页王雯锐 葛耀 李诗雅 贾小蝶 
三亚学院校级中青年教师科研专项培养项目(项目编号:USYJSPY24-40)的研究成果。
在粉丝效应背景下,明星代言对体育消费行为产生了多维度影响。本文通过梳理粉丝文化的历史演变与现状,结合明星代言的多种形式深入剖析了名人如何通过个人魅力与影响力构建品牌情感联结,驱动体育消费市场的增长。此外,聚焦于体育明星作...
关键词：粉丝 明星代言 体育消费 品牌推广 
明星代言下粉丝行为对品牌营销效果的影响
《合作经济与科技》2024年第19期42-44,共3页张国华 
近几年,粉丝规模迅速扩大,对社会经济的影响逐渐增强,成为品牌营销和经济发展中不容忽视的因素。因此,本研究对“粉丝行为-明星美誉度-营销效果”的作用路径展开分析,并得出结论:粉丝行为对品牌营销效果具有显著影响,而明星美誉度在其...
关键词：粉丝行为 明星代言 明星美誉度 购买意愿 品牌认知 
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