明星代言人

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“虚”以求理,“实”以诉情——代言人类型与广告诉求的匹配效应研究
《营销科学学报》2025年第2期115-134,共20页汪旭晖 曹学义 黄海蒂 
国家自然科学基金委员会宏观调控专项(72442025);国家自然科学基金面上项目(71972030);国家社科基金哲学社会科学领军人才项目(23VRC066)的资助。
在人工智能等新技术的赋能下,虚拟明星代言人逐渐兴起并渗透到多个消费领域。虚拟明星代言人与真实明星代言人存在替代效应和互补效应两种不同的作用效果,究其原因,主要是在不同的广告诉求情境下,消费者对代言人类型的期望存在差异。本...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 广告诉求 感知诊断性 精细加工可能性模型 
与上汽奥迪一起,让每个“吴彦祖”成为路上的焦点
《国际公关》2024年第6期21-21,共1页
如今,出行已不仅仅是地理空间上的简单移动,是人和生活的连接,更是个人视野与个性的延伸。每款车型都承载着不同的设计理念与品牌文化,反映了车主的审美偏好与生活态度,更在无形中传递出车主的身份标签。近期,上汽奥迪携手明星代言人吴...
关键词：明星代言人 审美偏好 身份标签 地理空间 吴彦祖 奥迪 设计理念 新的诠释 
明星代言人类型和求助项目的匹配对慈善捐助的作用
《外国经济与管理》2024年第11期68-84,共17页朱华伟 李彦霓 何斌 
国家自然科学基金项目(72172109)。
明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前,虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异,并探究如何针对救助对象的类型(非人类vs.人类)、救助对象募捐...
关键词：明星代言人 心理距离 加工流畅度 解释水平理论 
声量与销量,“王一博们”如何带飞品牌
《现代广告》2024年第1期50-56,共7页戴莉娟 
美国广告大师乔治·路易斯认为,明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。对于品牌来说,选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人,不仅能取得事半功倍的效果,强化人们对品牌的认知,同时也展现出品牌对自身产品实力的认可和...
关键词：品牌美誉度 明星广告 明星代言人 广告大师 自身品牌 实力 事半功倍 
代言人类型和产品创新类型对创新产品购买意愿的交互影响
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第6期3-13,共11页朱华伟 苏羽 冯靖元 
国家自然科学基金项目(71872138、72172109);武汉大学自主科研项目(人文社会科)中央高校基本科研业务费专项资金项目资助。
选用代言人是企业塑造品牌形象的有效手段。长期以来,企业多选用真实明星作为品牌代言人。然而随着信息技术的发展,虚拟明星作为代言人新形式进入品牌代言领域。那么企业应该如何在两类代言人之间进行选择?本研究聚焦于企业推出新产品...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 突破式创新产品 渐进式创新产品 加工流畅度 
代言人类型和产品创新类型对创新产品购买意愿的交互影响被引量：15
《南开管理评论》2022年第6期118-127,158,I0025,I0026,共13页朱华伟 苏羽 冯靖元 
国家自然科学基金项目(71872138、72172109);武汉大学自主科研项目(人文社会科学);中央高校基本科研业务费专项资金项目资助
选用代言人是企业塑造品牌形象的有效手段。长期以来,企业多选用真实明星作为品牌代言人。然而随着信息技术的发展,虚拟明星作为代言人新形式进入品牌代言领域。那么企业应该如何在两类代言人之间进行选择?本研究聚焦于企业推出新产品...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 突破式创新产品 渐进式创新产品 加工流畅度 
代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响被引量：11
《贵州财经大学学报》2022年第5期83-91,共9页李可诣 靳菲 
国家自然科学基金青年项目“社交媒体分享线索对消费者产品评价与选择的影响研究”(72002143);教育部人文社会科学基金青年项目“人工智能对消费者决策影响的研究:内在机制、边界条件与干预策略”(20YJC630053)。
随着社会化媒体的兴起,代言人的类型越来越丰富,虚拟明星的发展给企业带来了全新的选择。真人代言人和虚拟代言人的选择如何给企业带来积极的影响,已经成为一个关键问题。本研究探究虚拟代言人的适用情境,基于加工流畅度理论,通过两组...
关键词：虚拟明星代言人 真实明星代言人 品牌形象 消费者态度 加工流畅性 
品牌升级不是结果,而是品牌发展中的过程
《中国眼镜科技杂志》2022年第5期21-24,共4页Doctor 
近几年,为了更好地服务消费者,满足不断变化的消费需求,不论是眼镜零售品牌,还是镜片品牌,纷纷借助品牌升级,向着消费者迈进了一大步。他们之中,或推出全新Logo,或与时俱进提炼出新的广告语,或重新定位,或增加、优化产品,或聘请明星代...
关键词：品牌升级 服务消费者 形象展示 消费需求 明星代言人 广告语 域传播 
你好,“黑牡丹”
《加油站服务指南》2022年第5期48-49,共2页范体峨 
上班第一天得到“黑牡丹”这个名字后,沈焕文成了站里的明星代言人和大家信任的好伙伴。“你好,黑牡丹,赖茅传承酒还有吗?我们单位要开展大客户走访活动,如果方便先送10箱过来。”一天上午9点,正在湖北荆州洪湖新堤加油站便利店整理非...
关键词：加油站便利店 明星代言人 走访活动 非油品 送货 沈焕 
巨额广告的作用
《风流一代》2022年第8期45-45,共1页薛兆丰 
现代社会中,很多商家花大价钱请明星做代言人,为它们的产品做广告。我们知道,广告的基本作用是传达信息,如果仅仅是为了传达信息,这些商家为什么愿意请那么贵的明星,花那么多的钱来做广告呢?邀请明星做广告,有一个重要的问题,那就是明...
关键词：明星代言人 产品质量 传达信息 广告 代言 商家 
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