明星广告

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声量与销量,“王一博们”如何带飞品牌
《现代广告》2024年第1期50-56,共7页戴莉娟 
美国广告大师乔治·路易斯认为,明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。对于品牌来说,选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人,不仅能取得事半功倍的效果,强化人们对品牌的认知,同时也展现出品牌对自身产品实力的认可和...
关键词：品牌美誉度 明星广告 明星代言人 广告大师 自身品牌 实力 事半功倍 
《明星广告代言行为合规指引》发布,明星代言产品须“充分使用”
《现代广告》2023年第7期76-77,共2页综合整理来源/市说新语 
明星广告代言,11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为,发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用,北京市市场监管局近日发布《明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前...
关键词：消费体验 明星代言 消费升级 明星广告代言 良好风尚 市场经济 广告代言行为 发布 
明星广告代言活动实务探讨(下)——表演、带流、体验、导购与代言四维度难题如何区分
《市场监督管理》2023年第3期50-51,共2页杜东为 
媒体融合后各类场景中对于广告代言活动界定边界困难,如明星微博照片中使用的商品、明星进某品牌直播间助播、明星进某个网红直播间“玩票”带货、电视剧中饰演的角色参与电视剧中插播或“mini小剧场”类型广告等,明星或网红在这些场景...
关键词：消费体验 媒体融合 消费决策 广告代言 角色参与 实务探讨 四维度 
明星广告代言活动实务探讨(上)--广告代言是信任传递,互相把关是合规基础
《市场监督管理》2023年第2期34-35,共2页杜东为 
2022年11月2日,市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),为构建规范的明星广告代言活动治理体系、维护明星代言领域清朗空间提供了新的制度支撑。《指导意见》要求依法诚信代...
关键词：广告代言人 明星代言 信任传递 购买决策 监管总局 治理体系 诚信 制度支撑 
明星广告代言活动新规范出台,将产生哪些影响?
《中国眼镜科技杂志》2022年第12期51-53,共3页
10月31日,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),自公布之日起实施。让我们一起来了解《指导意...
关键词：监管总局 《指导意见》 明星广告代言 证监会 保监会 广电总局 文化和旅游 
七部门出手!规范明星广告代言活动
《现代广告》2022年第21期60-62,共3页无 
按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署,市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),《指导意见》自...
关键词：监管总局 《指导意见》 明星广告代言 证监会 保监会 广电总局 文化和旅游 规范 
景甜违法广告代言被罚没722.12万元 市场监管总局:依法加强明星广告代言活动监管
《中国食品工业》2022年第10期38-39,共2页石谢新 
5月28日,广东省广州市市场监管部门公布,对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。市场监管总局表示,坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件。坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求,依法加强明星广告代...
关键词：行政处罚 依法加强 监管总局 广告代言 市场监管部门 罚没款 综合治理 
明星广告代言人与品牌形象的关系研究被引量：1
《新闻研究导刊》2021年第7期209-210,共2页陈鹏羽 徐茵 蔡佩颖 
进入21世纪后,企业逐渐意识到了品牌的重要性,开始注重自身的品牌建设。随着市场的发展、商业竞争的加剧,企业聘请明星作为品牌形象代言人的例子不断增加。本文通过案例分析法,针对当前市场上明星代言的诸多案例,分析明星广告代言的作...
关键词：明星 广告代言人 品牌形象 
从拉斯韦尔传播模式解读我国明星广告热现象
《淮南职业技术学院学报》2019年第4期145-147,共3页刘畅 赵顺 
当前,在各种媒介上都可以看到明星广告的身影,由于明星广告的众多优势,受到了广告主、广告代理公司、广告受众的青睐。从拉斯韦尔传播模式的五个环节对明星广告的作用机制进行探讨,指出了我国明星广告在传播者、讯息、媒介、受传者四个...
关键词：明星广告 拉斯韦尔传播模式 作用机制 问题 对策 
从白百合“隐离门”透视明星广告
《中国市场》2017年第21期111-112,共2页翟莉 
明星广告是把双刃剑,用得好可以让品牌知名度迅速提高,但是相对的,一旦明星的行为有任何偏差,都会给企业带来负面的影响,所谓的"一荣俱荣,一损俱损"就是这个道理。白百合的"隐离门"事件又给了企业当头一棒。企业必须在看到超额利润的同...
关键词：明星广告 名人效应 市场定位 崇拜潮流 危机营销 
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