明星广告代言人与品牌形象的关系研究  

作　　者：陈鹏羽 徐茵 蔡佩颖 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100024

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第7期209-210,共2页Journal of News Research

摘　　要：进入21世纪后,企业逐渐意识到了品牌的重要性,开始注重自身的品牌建设。随着市场的发展、商业竞争的加剧,企业聘请明星作为品牌形象代言人的例子不断增加。本文通过案例分析法,针对当前市场上明星代言的诸多案例,分析明星广告代言的作用与存在的问题,并提出解决方案。

关 键 词：明星 广告代言人 品牌形象 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]