从白百合“隐离门”透视明星广告  

作　　者：翟莉 

机构地区：[1]河南省民族中等专业学校,河南郑州450011

出　　处：《中国市场》2017年第21期111-112,共2页China Market

摘　　要：明星广告是把双刃剑,用得好可以让品牌知名度迅速提高,但是相对的,一旦明星的行为有任何偏差,都会给企业带来负面的影响,所谓的"一荣俱荣,一损俱损"就是这个道理。白百合的"隐离门"事件又给了企业当头一棒。企业必须在看到超额利润的同时,认识到所承担的风险。如何正确地聘请合适的明星做广告,就是文章研究的主要内容。

关 键 词：明星广告 名人效应 市场定位 崇拜潮流 危机营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]