《明星广告代言行为合规指引》发布,明星代言产品须“充分使用”  

作　　者：综合整理来源/市说新语 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2023年第7期76-77,共2页Modern Advertising

摘　　要：明星广告代言,11项行为被明确禁止。为引导明星规范广告代言行为,发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用,北京市市场监管局近日发布《明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前应当“充分使用”,保证使用时间或使用数量,保证足以产生日常消费体验,不应“象征性购买或者使用”。

关 键 词：消费体验 明星代言 消费升级 明星广告代言 良好风尚 市场经济 广告代言行为 发布 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]