消费者态度

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品牌美学视角下IP形象对消费者品牌态度的影响研究
《现代广告》2025年第5期10-18,共9页姚杰 赵越 
江苏省社会科学基金项目(21XWB003)阶段性研究成果。
新消费时代下,品牌通过IP形象来传达独特的产品信息与文化主张已屡见不鲜。然而消费者通过对IP形象的审美观察,进而如何影响其品牌态度的转变,这一行为反应机制尚未明晰。本文试从品牌美学的视角出发,以KAP理论为指导,通过问卷调查法和...
关键词：品牌美学IP形象 消费者态度 
直播电商中社交互动对消费者态度及购买意愿的影响
《电子商务评论》2025年第3期514-521,共8页陶梦婷 
在数字化浪潮下,直播电商作为新兴商业模式,凭借丰富的社交互动元素推动消费增长。本文通过信息加工理论视角剖析社交互动的分类、作用以及直播电商中社交互动的形式,发现其能从提升购买意愿、扩展信息渠道、塑造消费价值观以及提供消...
关键词：直播电商 社交互动 消费者态度 购买意愿 
企业品牌代言人、商品与消费者关系研究
《现代商业》2025年第6期7-10,共4页梁旭 李季 
国家自然科学基金面上项目“互联网消费信贷对消费者购买行为的影响:心理机制、调节变量及双刃剑效应”(71972196);教育部人文社会科学基金面上项目“品牌负面信息的意义迁移:代言人的中介作用以及迁移的边界研究”(18YJA630051)。
20世纪70年代以来,选择代言人为企业自身品牌或商品代言已成为一种常用的营销手段。品牌在代言活动中投入越来越多,厘清影响代言活动效果的因素以及作用机制对企业营销实践有重要价值。在此背景下,本文从代言活动的三方参与者:代言人、...
关键词：代言人 商品评价 消费者态度 
中医药保健品市场的发展趋势与消费者行为研究——基于多维数据分析的实证探究
《电子商务评论》2025年第3期741-753,共13页赵正为 刘江维 何鑫 刘冰玉 尹泽涛 张燕 王磊 
在全球化的健康趋势推动下,中医药保健品市场在疫情之后迎来增长期。本研究聚焦于中医药保健品市场的发展趋势及其对消费者行为的影响,旨在揭示市场增长背后的消费者需求变化和行为模式。研究探讨了疫情对中医药保健品市场的影响,应用...
关键词：中医药保健品 消费者态度 疫情影响 列联分析 结构方程模型 
奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响
《毛纺科技》2025年第2期71-80,共10页孙若宸 曲洪建 
为了进一步了解消费者对奢侈品女装的价值需求和感知偏好,以消费者信任和消费者态度为中介变量,探讨奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响机制。采用验证性因子分析检验产品属性,并采用结构方程模型验证变量之间的关系。结果发现:...
关键词：奢侈品女装 购买意愿 消费者信任 消费者态度 产品属性 
旅游产品设计方式对旅游消费者态度的影响研究
《商业经济研究》2025年第3期69-73,共5页李佩镅 王毓 
国家自然科学基金项目(72062014);海南省自然科学基金青年项目(723QN252)。
旅游产品是消费者目的地出行选择的重要参考物。如何在不同的旅游产品设计方式中进行权衡取舍以获得消费者偏爱和到访,成为学界和企业共同关注的话题。基于此,本文从旅游消费者心理视角切入,通过三项实证检验,探讨旅游产品设计方式对旅...
关键词：旅游产品设计 目的地资源 消费者态度 大数据分析 实验设计 
虚拟代言人类型与品牌个性对消费者态度的交互影响
《科技和产业》2025年第2期269-274,共6页杨静 
随着人工智能技术的发展,虚拟代言人已经成为品牌营销的新趋势。探索了虚拟代言人类型(伙伴型与仆人型)与品牌个性(兴奋与真诚)之间的交互作用,并考察了加工流畅度的中介作用。研究发现,虚拟代言人类型与品牌个性的匹配能显著提升消费...
关键词：伙伴型虚拟代言人 仆人型虚拟代言人 加工流畅度 品牌个性 购买意愿 
别有用心还是赤子之心?品牌和行动议题契合对消费者态度的影响
《外国经济与管理》2024年第12期119-134,共16页谢升成 卫海英 刘福 肖婷文 
国家社会科学基金重点项目(24AGL031);国家自然科学基金项目(71772077)。
今天的市场营销正在进入品牌行动主义的新时代,选择合适的行动议题是品牌行动主义策略成功的关键。然而,关于品牌与行动议题契合和消费者态度之间的关系我们知之甚少。本研究借鉴相似性双过程模型,将品牌与行动议题契合归为类别契合和...
关键词：品牌和行动议题契合 消费者态度 正义动机纯粹性感知 消费者损益感知 
文创产品故事营销对消费者购买意愿的影响研究——基于故事创意的调节作用被引量：3
《经营与管理》2024年第11期37-44,共8页姚慧丽 孙诸婷 
江苏省社会科学基金项目“直播电商引领新型消费的价值共创机制及实现策略研究”(22GLB037);江苏省教育厅高校哲学社会科学重大项目“电商直播的互动行为特征、心理机制及社会化诱导”(2020SJZDA065)。
以文创产品故事营销对消费者购买意愿为研究对象,具体分析文创故事主题、情节等可能的前因变量,将消费者认知与情感态度作为中介变量、文创故事创意性作为调节变量,研究文创故事主题等四要素与文创产品购买意愿之间的关系。研究表明:文...
关键词：故事营销 文创产品购买意愿 消费者态度 故事创意 
消费者对带货主播的角色认知研究被引量：1
《商展经济》2024年第22期26-29,共4页梁旭 苏瑜 
教育部人文社会科学基金面上项目“品牌负面信息的意义迁移:代言人的中介作用以及迁移的边界研究”(18YJA630051)。
在直播带货这种销售模式中,主播扮演着连接消费者与商家的纽带和桥梁。本文通过问卷调查和深度访谈的方式,深入探究了消费者对带货主播的角色认知情况。研究发现,观看带货直播的观众中,绝大多数都有明确的商品购买目的。即便是影响力很...
关键词：带货主播 直播带货 角色认知 消费者态度 信任感 
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