故事营销

作品数：156被引量：158H指数：8
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平台经济背景下地域特色产品故事营销策略研究
《商业经济》2025年第3期59-62,共4页甄家琪 
2023年度太原学院院级科研项目人工智能和数智化背景下平台型企业服务创新策略研究(23TYQN03);2023年度山西省文化、旅游、创意产业发展调查研究专项课题山西省古城类景区短视频营销现状调查研究——以太原古县城为例(SXSKWC2023081)。
随着平台经济的快速发展,网络销售类平台、社交娱乐类平台和信息资讯类平台等平台成为介绍、推广和销售产品的有效渠道。平台为地域特色农产品提供更广阔的市场空间和更便捷的销售渠道。面对同类产品的竞争,挖掘、还原和讲述产品的地域...
关键词：故事营销 平台 地域特色产品 营销策略 
故事情节逆转对品牌态度的影响研究
《沈阳工程学院学报（社会科学版）》2024年第4期34-41,共8页程玮 孟洁玉 
国家自然科学基金资助项目(71863023);甘肃省软科学专项-公开征集类项目(23JRZA0541)。
品牌强则企业强,企业强则国家强。讲故事已经成为当前品牌营销的重要手段之一,讲好品牌故事,有助于企业继续开拓市场版图。本文围绕故事中存在的戏剧冲突来进行分析,借助情绪感染理论深入研究营销故事情节逆转通过消费者的心理模拟过程...
关键词：故事营销 逆转 情绪感染理论 品牌态度 
文创产品故事营销对消费者购买意愿的影响研究——基于故事创意的调节作用被引量：2
《经营与管理》2024年第11期37-44,共8页姚慧丽 孙诸婷 
江苏省社会科学基金项目“直播电商引领新型消费的价值共创机制及实现策略研究”(22GLB037);江苏省教育厅高校哲学社会科学重大项目“电商直播的互动行为特征、心理机制及社会化诱导”(2020SJZDA065)。
以文创产品故事营销对消费者购买意愿为研究对象,具体分析文创故事主题、情节等可能的前因变量,将消费者认知与情感态度作为中介变量、文创故事创意性作为调节变量,研究文创故事主题等四要素与文创产品购买意愿之间的关系。研究表明:文...
关键词：故事营销 文创产品购买意愿 消费者态度 故事创意 
情感与人文:实体书店故事营销探析被引量：1
《中国出版》2024年第10期48-52,共5页江凌 王雨眺 
通过探讨书店故事文本的情感理性化、书店故事营销中的情感商品化、书店故事的情感体验与情感商品化之间的矛盾,反思书店故事营销带来的情感商品化挑战,据此提出实体书店故事营销的优化路径:在书店空间场景中注入话题故事,营造有温度的...
关键词：书店故事 情感资本 故事营销 优化路径 
故事营销原理的归纳与课程设计
《广东教育（职教）》2024年第3期92-96,共5页诸葛俊元 
广东省教育科学规划领导小组办公室2021年度教育科学规划课题(高等教育专项)一般课题“文化产业导向的创意写作课程设计”(主持人:诸葛俊元;项目号:2021GXJK424)部分研究成果。
在广告业界,故事营销乃广告制作重要分项之一。利用商业广告说一则故事,建立商品与消费者的共识,从而提升商品的销售业绩,为故事营销最直接的目的。为了达成此一目的,故事的写作就必须贴近消费者,利用消费者的特定需求设计故事内容,从...
关键词：写作练习 基础写作 故事营销 广告制作 销售业绩 写作课程 商业广告 特定需求 
读库品牌的故事营销分析
《传播力研究》2023年第19期10-12,共3页尚佳茵 张守荣 
读库以杂志书起家,到如今不仅生存下来,并且越做越大,创造了独一无二的读库品牌。本文从扩大品牌影响力、强化品牌内容、提高读者体验的心理机制三方面分析了故事营销对读库品牌建设的推动作用,并为其他出版企业利用故事营销打造出版品...
关键词：故事营销 读库 品牌 张立宪 
自“谋”民族地区突破旅游地屏蔽好出路
《文化产业》2023年第16期23-26,共4页包春慧 
同一民族地区内部的地理环境与民族文化类似,而区域内相似的旅游资源容易陷入同质化竞争之中,从而产生旅游地屏蔽效应。在这种情况下,知名度不高的景区往往难以吸引更多游客。而在故事营销的基础上发展体验式的旅游项目能够作为突出旅...
关键词：故事营销 旅游地屏蔽 同质化竞争 体验式 解决思路 文化嵌入 游客 景区品牌 
本土品牌年轻化营销策略研究——以跨界营销传播为例被引量：1
《中关村》2023年第3期108-109,共2页张哲 王鹏赫 魏紫晗 
一、本土品牌发展现状随着社会发展,新的市场需求和消费环境不断涌现,很多本土品牌都面临着品牌老化的问题。为了重塑品牌形象,提供全新的消费体验,本土品牌纷纷致力于实现品牌年轻化。本土品牌通常会通过故事营销、体验营销和文化营销...
关键词：本土品牌 跨界营销 消费欲望 消费体验 文化营销 品牌年轻化 故事营销 品牌老化 
论品牌故事营销
《传播力研究》2023年第9期142-144,共3页胡玉云 
品牌体现着质量,它所拥有的竞争力影响着效益与生命力。在互联网高度发达的背景下,无论是对于企业还是对于个人而言,品牌故事代表了其蕴含的精神品质与内核价值,构建品牌故事格外重要。基于此,本文以百岁山矿泉水为例,探究其品牌故事的...
关键词：百岁山 品牌故事 广告营销 
故事的力量有多大
《企业观察家》2023年第2期120-121,共2页李光斗 
《故事营销(全新修订版)》一书让我们能明白:故事的力量就是藏于生活中“润物细无声”潜入人的记忆中,完成品牌的塑造,而故事需要在营销中实现品牌资产收益的最大化。很多时候,人们对于事实的记忆是模糊的,可是对故事的记忆却是深刻的...
关键词：罗密欧与朱丽叶 资产收益 故事营销 《罗密欧与朱丽叶》 爱情故事 品牌 维也纳 力量 
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