文创产品故事营销对消费者购买意愿的影响研究——基于故事创意的调节作用  

作　　者：姚慧丽[1] 孙诸婷 

机构地区：[1]江苏科技大学经济管理学院

出　　处：《经营与管理》2024年第11期37-44,共8页Management and Administration

基　　金：江苏省社会科学基金项目“直播电商引领新型消费的价值共创机制及实现策略研究”(22GLB037);江苏省教育厅高校哲学社会科学重大项目“电商直播的互动行为特征、心理机制及社会化诱导”(2020SJZDA065)。

摘　　要：以文创产品故事营销对消费者购买意愿为研究对象,具体分析文创故事主题、情节等可能的前因变量,将消费者认知与情感态度作为中介变量、文创故事创意性作为调节变量,研究文创故事主题等四要素与文创产品购买意愿之间的关系。研究表明:文创故事主题积极性、情节趣味性、人物相似性与场景真实性对文创产品购买意愿存在正向作用,消费者认知态度与情感态度存在中介效应,而故事创意性存在调节效应。

关 键 词：故事营销 文创产品购买意愿 消费者态度 故事创意 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G124[经济管理—国民经济]