情感与人文:实体书店故事营销探析  

作　　者：江凌 王雨眺 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院

出　　处：《中国出版》2024年第10期48-52,共5页China Publishing Journal

摘　　要：通过探讨书店故事文本的情感理性化、书店故事营销中的情感商品化、书店故事的情感体验与情感商品化之间的矛盾,反思书店故事营销带来的情感商品化挑战,据此提出实体书店故事营销的优化路径:在书店空间场景中注入话题故事,营造有温度的阅读场所;发掘符合书店经营理念和人文情怀的书店故事,设计故事情节、细节和话题;创新故事表达方式,提高媒体平台的受众关注度和故事的情感商品化转化率;遵守故事营销伦理,传播价值导向正确的“真善美”故事,提升书店的文化品味和人文情怀。

关 键 词：书店故事 情感资本 故事营销 优化路径 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]