论品牌故事营销  

作　　者：胡玉云 

机构地区：[1]华侨大学新闻与传播学院,福建厦门362021

出　　处：《传播力研究》2023年第9期142-144,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：品牌体现着质量,它所拥有的竞争力影响着效益与生命力。在互联网高度发达的背景下,无论是对于企业还是对于个人而言,品牌故事代表了其蕴含的精神品质与内核价值,构建品牌故事格外重要。基于此,本文以百岁山矿泉水为例,探究其品牌故事的广告营销,再延伸至人物的品牌故事,分析品牌故事的构建与发展。

关 键 词：百岁山 品牌故事 广告营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]