姚杰

作品数：24被引量：64H指数：3
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供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
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发文领域：经济管理文化科学理学政治法律更多>>
发文期刊：《声屏世界（广告人）》《南京师大学报（社会科学版）》《现代广告》《中国广告》更多>>
所获基金：国家自然科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金国家社会科学基金更多>>
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品牌美学视角下IP形象对消费者品牌态度的影响研究
《现代广告》2025年第5期10-18,共9页姚杰 赵越 
江苏省社会科学基金项目(21XWB003)阶段性研究成果。
新消费时代下,品牌通过IP形象来传达独特的产品信息与文化主张已屡见不鲜。然而消费者通过对IP形象的审美观察,进而如何影响其品牌态度的转变,这一行为反应机制尚未明晰。本文试从品牌美学的视角出发,以KAP理论为指导,通过问卷调查法和...
关键词：品牌美学IP形象 消费者态度 
数字营销环境下的广告设计人才培养模式研究被引量：2
《中国广告》2021年第7期67-69,共3页王慧杰 姚杰 
中国高等教育学会高等教育科学研究“十三五”规划广告教育与研究专项重点课题(项目编号:GGZD1706);江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(项目编号:2019SJA0257);南京财经大学高等教育及改革发展基金项目(项目编号:GJGF202024)研究成果之一。
随着信息技术的不断发展,广告行业正在发生着巨大的变革。数字营销基于信息技术发展而生,而在数字营销背景下,国内外广告行业对广告设计人才的需求也在发生着重大变化。如何培养创新性、复合型的广告设计人才已经成为我国广告行业发展...
关键词：数字营销 广告设计 人才 培养模式 
2006-2017中外公益广告研究综述被引量：6
《广告大观（理论版）》2017年第5期65-72,共8页姚杰 王鹤 
公益广告一直以来都是广告研究的热门领域之一,但以往研究并没有对此进行系统深入的分析与归纳,本文希望通过对国内公益广告进行文献综述,从而掌握国内公益广告研究现状,并通过对比国外公益广告研究现状,反思国内研究的不足,探寻国内公...
关键词：公益广告 研究现状 文献综述 
产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用被引量：3
《南京财经大学学报》2016年第6期84-91,共8页姚杰 刘俊杰 高成 
消费者选购决策时依赖产品属性所传递的价值信号,价值传递过程受到消费者认知能力与认知动机的影响,而后形成属性偏好与产品选择。通过两个实验验证了选购决策时消费者对于产品的属性偏好及产品选择会受到属性的评估性的影响,并且卷入...
关键词：产品属性 结构匹配模型 评估性 卷入度 
广告创意产业竞争力评估指标体系构建——对南京市国家产业园的实证研究
《中国广告》2016年第12期116-120,共5页姚杰 刘俊杰 高成 
本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证。
关键词：创意产业 广告产业 广告创意产业 竞争力指数 
基于经济意义的广告信用框架建构分析
《广告大观（理论版）》2013年第6期48-53,共6页姚杰 
信用在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴。本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告信用构建的理论研究范式,给出...
关键词：广告信用理论框架广告信用构建 
品牌敏感因素对消费者品牌忠诚影响研究--基于本土护肤品市场的实证检验被引量：1
《南京社会科学》2013年第12期36-41,共6页姚杰 程红 
国家社科基金重点课题“提升本土品牌核心竞争力研究”(10AJY011)的阶段性成果
品牌敏感反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度,是形成消费者品牌忠诚的前提与基础。本文针对品牌敏感成因及其对品牌敏感和品牌忠诚的影响关系进行了探讨,并以国内护肤品市场消费者品牌敏感问题进行实证检验。通过结构方程的...
关键词：品牌敏感 品牌忠诚 影响因素 护肤品市场 
名表广告传播策略探析
《中国广告》2009年第12期109-113,共5页刘明 姚杰 陆婷婷 
手表在今天已不仅仅作为一种计时工具,尤其对高档手表市场,许多知名品牌通过各种别具风格的传播手段使自己成为奢侈品中的一员,它们成为财富、地位、品位等的特殊代名词。这些高档知名品牌的腕表凭借其独特的全方位传播策略,使它们多年...
关键词：名表界定标准 名表等级分类 名表传播策略 
幽默诉求广告对品牌态度产生的影响——基于OTC药品的探讨
《南京社会科学》2009年第11期54-58,共5页姚杰 
本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨。借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究...
关键词：幽默诉求广告 品牌态度 OTC药品 
顾客重购意愿的品牌资产维度研究--以笔记本电脑行业为例被引量：28
《产业经济研究》2009年第4期61-65,94,共6页姚杰 魏巍 
从影响顾客重复购买意愿的众多因素中探索其与品牌资产维度的联系,寻求不同品牌资产维度影响顾客重购意愿的方式与路径。作者基于笔记本电脑行业的调查研究,发现品牌认知、感知价值是直接影响顾客重购意愿的品牌资产关键维度,而品牌形...
关键词：顾客重购意愿 品牌资产维度 笔记本电脑行业 
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