幽默诉求广告对品牌态度产生的影响——基于OTC药品的探讨  

作　　者：姚杰[1] 

机构地区：[1]南京财经大学营销与物流管理学院,副教授南京210046

出　　处：《南京社会科学》2009年第11期54-58,共5页Nanjing Journal of Social Sciences

摘　　要：本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在OTC药品行业进行探讨。借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对OTC药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示。

关 键 词：幽默诉求广告 品牌态度 OTC药品 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]