明星代言下粉丝行为对品牌营销效果的影响  

作　　者：张国华 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院,北京

出　　处：《合作经济与科技》2024年第19期42-44,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：近几年,粉丝规模迅速扩大,对社会经济的影响逐渐增强,成为品牌营销和经济发展中不容忽视的因素。因此,本研究对“粉丝行为-明星美誉度-营销效果”的作用路径展开分析,并得出结论:粉丝行为对品牌营销效果具有显著影响,而明星美誉度在其中起着重要的中介作用。这一研究结果不仅有助于深入理解粉丝行为对品牌营销的影响机制,同时也为品牌营销策略提供了新的思路和方向。

关 键 词：粉丝行为 明星代言 明星美誉度 购买意愿 品牌认知 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]