数字营销赋能品牌破圈成长——以初创企业FOH希望树为例  

作　　者：杜雨轩 胡左浩[1] 赵子倩 沈秋莲 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院 [2]中国工商管理案例中心 [3]清华大学五道口金融学院

出　　处：《清华管理评论》2023年第6期112-121,共10页Tsinghua Business Review

基　　金：国家自然科学基金项目(项目号71972114)资助

摘　　要：数字化时代,如何最大程度地利用数字化平台与工具圈定目标客群、通过精准营销布局与品牌建设带给其卓越体验,是初创企业打破常规发展路径、加速自身发展的核心竞争优势来源。本文以希望树品牌为例,深度解构了一个从白牌到品牌突破的初创企业,是如何坚持品牌的长期主义、通过平台与品牌共振、完成从0到1品牌升维的全过程。同时,基于数字化时代“人文货场”新营销模式,解读了该企业借力抖音平台、通过数字营销实现品牌破圈成长的路径和方法,旨在为其他初创企业做好数字化营销提供有益的理论依据及实践参考。

关 键 词：初创企业 数字营销 数字化营销 精准营销 竞争优势来源 数字化平台 发展路径 数字化时代 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济] F426.72