数智时代市场营销战略:不易、简易、变易  

作　　者：王赛 吴俊杰 王子阳[2] 

机构地区：[1]科特勒咨询 [2]清华大学商业模式研究中心 [3]不详

出　　处：《清华管理评论》2023年第5期94-99,共6页Tsinghua Business Review

摘　　要：新市场营销的机会变量来自技术的迭代与消费者的变迁所形成的双浪叠加。算法和人心,科学与人文才是今天数智时代营销融合的底牌。我们相信,随着类人技术进一步应用到营销实践中,营销战略将回归本质,消费者的感受、情感和价值观将更加受到重视。“市场比市场营销变化得更快”(Market changes faster than marketing)——这是现代市场营销学之父菲利普·科特勒在世界各地给CEO们演讲使用频率最高的一张幻灯片的内容。

关 键 词：营销战略 现代市场营销 营销实践 菲利普·科特勒 幻灯片 回归本质 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]