赋予技术情感:以情感叙事打造虚拟数字人个人品牌  

作　　者：刘茜[1] 徐震南 刘桂林 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院市场营销系

出　　处：《清华管理评论》2023年第5期77-85,共9页Tsinghua Business Review

摘　　要：虚拟数字人的兴起为企业带来了全新的营销机遇,但同质化严重、难以建立情感联系等固有问题却阻碍了虚拟数字人营销的发展。本文关注“如何让虚拟数字人活起来”这一关键问题,提出通过打造虚拟数字人的情感叙事,将技术产品转化为文化产品,进而克服其固有劣势这一路径。该路径的提出有助于企业在虚拟数字人浪潮中找到前行方向。

关 键 词：虚拟数字 个人品牌 情感联系 情感叙事 固有问题 营销机遇 同质化 关键问题 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] G124[文化科学]