品牌与用户关系三重变化下的汽车数字营销变革  

作　　者：无 

机构地区：[1]J.D.Power君迪

出　　处：《汽车与配件》2022年第12期46-47,共2页Automobile & Parts

摘　　要：消费者的购车决策是一个非常复杂的过程。J.D.Power通过对大量消费者购买决策的研究,得出了两个发现——“谋于前,决于速”。“谋于前”是说今天消费者的购车决策已前置到入店前与品牌间接接触的时候,而非入店之后,这与以往有很大的不同。正是因为消费者谋定品牌的时间前置了,所以决策的速度才大大加快,从而有了“决于速”。

关 键 词：消费者购买决策 营销变革 间接接触 J.D.POWER 品牌 购车决策 前置 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.471[经济管理—国民经济]