基于SWOT-AHP分析法的扬州乡村旅游发展战略研究  

作　　者：左卉 李媛媛[1] 

机构地区：[1]徐州工程学院

出　　处：《旅游纵览（下半月）》2019年第11期101-103,106,共4页Tourism Overview

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目“资源枯竭城市转型的旅游发展机制与路径研究”(2018SJA0984);徐州工程学院科研项目“基于SWOT-AHP分析法的旅游发展战略与动力机制研究——以资源枯竭城市徐州为例”(XKY2018214).

摘　　要：本文采用SWOT-AHP分析法对扬州乡村旅游进行研究。运用专家打分、德尔菲法对各层影响因素进行评分,定量计算出旅游资源因素是最主要的影响因素。通过SWOT四象限坐标系量化分析,得出最佳战略定位于开拓型战略决策区域内的实力型开发战略,应采取积极的开拓型战略,发挥资源优势,抓住乡村振兴政策发展机遇;利用区位、交通便利优势,大力发展全域旅游;借助扬州已有城市知名度带动乡村旅游知名度提升;开展丰富多样的节庆活动,对各级客源市场实施相应的优惠政策。

关 键 词：扬州市 旅游业 区位条件 乡村旅游发展 客源市场 全域旅游 旅游观光 SWOT-AHP 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F327[经济管理—产业经济]